百度好奇夜：台前3小时，幕后9个月
|
意外的是，浙江卫视的导演组欣然接受了这份挑战。争吵之后，后者也经过反思：固然复制过去跨年或者定制晚会的成功经验，能更加得心应手。但是浙江卫视并不想只是挣钱，导演组同样希望证明自己可以做有品牌情感输出和有深度价值的晚会，这也能为未来的招商奠定更良好的基础。 需求对齐，双方站在了同一条战线上。 基于此，项目也得以快速推进下去。百度团队和导演组当即就提出来许多后来实际用在“百度好奇夜”节目中的想法，比如后来在微博跑上热搜的“The9女团一键换装”，以及“消失的王嘉尔”，都是在讨论中有了雏形，之后再由两边团队分别实现电视切换和手机端融合，在歌舞表演的同时，展示百度的品牌主张。 而因为疫情的关系，双方也很快确定了在晚会中需要增加更多能够激发大众好奇心，激励大众情绪的内容，并最终落地成为“AI战疫”“探索火星”等环节。 解决了与浙江卫视的矛盾，百度内部同样也要对齐。比如百度搜索团队的陆玉雷就回忆，当自己接到20+组“百度好奇夜”彩蛋的需求时，只有39天的时间。而将工期初步排出来，却需要133个UE设计工作日，和86个开发工作日。 “从项目评估角度上，这个需求是极为不合理。” 为了更合理地完成项目，陆玉雷和2个设计，以及“1.5个”开发，对彩蛋进行了分级处理，从“必保性”、“艺人确定性”、“仅依赖设计”、“仅依赖开发”、“设计和开发”5个维度进行了优先级拆解，并保持日进度的项目管理，这其中少不了全员加班，并且为了确保彩蛋的水准和亮眼，在设计语言、彩蛋交互性上做了大量新尝试。 另一方面，许多环节，如无人车内部展示、亦庄智能交通的路演，都并非MEG能够独立完成，还需要AIG、SLG等事业部的协作。此时高层的支持，以及MEG团队的热情，还有“百度好奇夜”本身的大野心就起到了关键作用——任何业务、任何项目，也都希望在一个大流量舞台上展示自己。 三个多月之后的9月19日晚上20点，《百度好奇夜》在浙江卫视播出，除了当晚实时收视率第一，百度App互动人次超108亿这些明面上的好成绩，更重要的是通过“好奇心”这个主题，让大众在流年不利的2020感受到一份希望，并推动着百度移动内容生态的人格化重塑，让百度品牌在“百度更懂中文”之后，得到暌违已久的又一次刷新。 从技术到人格 “你信不信技术可以改变世界？”在百度纪录片《二十度》中，李彦宏说，这是百度从第一天起，就在问百度所有人的问题。 这种对技术的信仰，带来了百度的工程师文化，技术上的领先，以及商业化的成功。从搜索到AI再到无人车，百度给人的印象始终是技术、技术还是技术。每年百度的“最高奖”，也多由技术团队获得。 在中文互联网从无到有，快速发展的时代，这种对技术的极致追求颇为“吸粉”，人们兴奋于在一个公开、广阔的互联网世界中，用最新的技术，寻求想要的信息。 但当互联网逐渐变成水和空气一样的常态，技术与人的关系，变得没有那么直接。 一方面，信息的供需方式已经发生了本质变化，找到信息对于网民来说已不成问题，大家需要的是更加可以信赖的优质信息。而信赖最直观的方式，就是对人格信任。 沈抖曾经为此举了一个例子：现在的网民搜索“流鼻涕”，如果仍然是一个冰冷的链接，找到一篇文章说应该怎么做，其实就肯定不如某背景三甲医院呼吸科的专家来说怎么做。 另一方面，则正如李彦宏在《二十度》纪录片中所言： “现在完全公开的互联网上的内容，其实不仅不再增长了，还有萎缩的趋势，如果不能建立一套属于自己的移动内容生态的话，将来不管技术有多好，没有内容可索引了。” 这是百度在这些年越来越注重建立属于自己的移动内容生态的底层原因，也是为什么要在品牌上，找到一个技术和大众情感的共鸣点。而通过“百度好奇夜”，百度给出了这个共鸣点的答案：“好奇心”。 “我们每个人与生俱来就有好奇心，好奇心就会使得我们不断去探索，不断地去解决问题，不断去改变世界。” 袁佛玉展现了对于“好奇心”背后，百度二十年的锤炼与思索。好奇心的一头，链接着百度的技术，正是因为好奇心，所以百度的工程师们才会有志于去信仰技术和改变世界。 而另一头，则正在链接着每一个人。通过百度移动生态对人格化内容创造的扶持，通过百度种种技术的实际应用，帮助人们重新在互联网上找到能量与乐趣。 进化 除了李宇春、蔡徐坤等明星之外，在“百度好奇夜”上，另外两拨肉眼可见的主角，正是百度的科技元素，以及“百度领航团”——百度的内容创作者。 这正是眼下，百度“好奇心”概念的两端。
科技元素自是展现在每一个环节之中，晚会直播本身采用了4K超高清转播系统，The9团队的一键换装，同时运用了直播自动切换、预置AI程序以及人工切播。而李健演唱时的舞美，以及汪苏泷和百度对话式AI杜晓晓的合唱，都运用了多种AR技术。其中蕴含着百度的技术储备，以及应用能力。 如果说技术植入表演“很百度”，百度的内容创作者们在表演各个环节的加入则“很不百度”。在此前林林总总的百度活动中，常见开发者唱主角，却极少将内容创作者，推到这么前线的位置。 “我们要把用户接触的内容、用户对世界的好奇和他们对世界的探索这个关系呈现出来，能让更多用户感动，能让更多用户理解和接收到，所以这其实是新的视角。” 提及这件事，袁佛玉感触的，依然还是百度以“好奇心”为核心的新品牌精神。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
