2020年首届全国信创产业生态创新大赛正式启动，助力信创产业升级

每年夏秋交际之时，各种综艺火爆上线，导演们争夺着消费者的休闲时间，品牌方则锁定着大家的关注度。

疫情背景下，这个秋天对于职场人显得更加特殊，毕竟正当“金九银十”的跳槽季。BOSS直聘正是在这个时候发布了新的视频“作品”。还是那个魔性的画面，还是“跟老板谈”，但不一样的是，这次加入了年轻人喜爱的街舞文化。

这次拍摄的视频中，BOSS直聘邀请了《这就是街舞3》的人气选手苏恋雅，拍摄了一段魔性的舞蹈。从热门的“跳舞”节目，切入到自己的相关领域“跳槽”，首先这个创意就让人印象深刻，更重要的是，这一句“找工作别瞎跳”说的简单直接又引人深思。

不得不说，BOSS直聘之前的世界杯广告和刘涛拍手歌广告都同样简单直接，又魔性。但这一次的区别是，BOSS直聘已经不是在单纯的重复自己的口号 “跟老板谈”，而是在输出一种普世且积极的价值观，把这一品牌理念进行了延展和深化。

我当然喜欢帅气的苏恋雅小姐姐，但说实话，在40多秒的视频里，让我印象更深刻的是下面这三个人：

“因为工位挨着领导，又不给换，她就跳了。”

——杨露思， 23岁，设计师

“因为工作越拼，老板娘买的包越贵，她就跳了。”

——王靖雯，28岁，公司HR

“因为暗恋的同事，变成了老板娘，他就跳了。”

——郑豪，30岁，游戏公司运营

其实就在这个短视频上线前不久，在微博上，我刚好看到#年轻人辞职需不需要冷静期#话题登上了当日热搜榜第一位。当时，还有朋友在跟我说，今年就业压力有点大，一份工作做了好几年，本来打算今年辞职的，但考虑一下大环境准备作罢了。

再回头看看视频里的这三位，实在有点哭笑不得。作为一个年轻时代也冲动跳槽过的人，我其实很想跟他们聊聊。其实不只是我，在这则视频发布后不久，几位年轻人的“瞎跳”变成了一个热门的话题。

一方面，多家互联网公司的创始人出面说了自己对跳槽和人才的看法，并且给了这届职场新人诚恳的忠告。另一方面，中国新闻周刊和观察者网也转发了大佬们的倡议——找工作别瞎跳，合理进行职业规划。

一个好的营销创意可以让全社会主动传播，这一次BOSS直聘的TVC能有这样的成功，我认为至少有以下三个点值得广告人借鉴：

一是切准当前的时势。疫情之下，经济形势紧张，让职场人多了些顾虑，少了些任性。很多年轻人其实徘徊在“跳或不跳”的门槛之间，对未来感到迷茫，对当下感到烦躁。而好的Social传播，要学会借势。

二是在借势热点时找到与品牌契合的传播点，本次TVC中“跳舞”和“跳槽”的双关语义就很有记忆点。现在大家都在强调花式营销，玩转跨界，但广告公关行业的跨界，无界却有限制。无界是只要你创意够好，什么形式都可以搭，有限制是说，你需要用一个好的创意，将跨界的两个内容串联起来。

三是贴合自身发展需求。BOSS直聘之前的广告都有很强烈的“洗脑”标签，有助于其品牌快速导入市场。而当前，BOSS直聘已经成为招聘市场的领军企业，因此选择用更加平等的方式与用户沟通，让自身的品牌传播能获得更长久的效果。

本次“找工作别瞎跳”系列活动无疑是成功的，但一些不想参与其中的人也发出了不同的声音——“BOSS直聘的每一个广告都毁眼睛”。而BOSS直聘对此做出了更绝的回应：做一款洗眼水给你洗洗眼。

请记住，好的创意不见得每个人都能欣赏，但不管你“欣赏与否”，能够形成足够深的记忆点就注定会成为赢家。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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