2020 OPPO开发者大会商业专场，FAST融合营销方法论助力商业快速增长

智能工具方面，OPPO营销做了重点升级。一是提供了多种优秀模板，降低操作门槛，让广告主可以轻松完成落地页设计；二是保持了高度的灵活性，编辑无限制、可自由拖拽，帮助广告主设计出独特的页面；三是丰富的埋点监测，使页面可度量可优化，数据自动回流到oCPX模型，帮助广告主持续改进转化效果。

此外，oCPX作为最重要的发力点之一，OPPO营销仍将持续优化oCPX能力。从2020年oCPX能力规划图可以看到，相比2019年，OPPO营销在场景覆盖、转化目标拓展、出价模式，扩量能力、成本控制策略等方面做了非常多的努力，也取得了很大的进展。

其四为运营引擎，提供全程顾问式服务，帮助广告主从流量获取到用户运营，真正做到原生、闭环、长久且无微不至。在运营场景方面，OPPO营销具备乐划锁屏媒体号、快应用和智能短信三大利器。

乐划锁屏媒体号，抢占品牌第一流量入口，构筑私域流量领地；快应用结合自身具备的启动快、运行快、触达快、转化快等特点，支持多种形式嵌入，能够有效提升转化率，目前负一屏、软件商店、乐划锁屏以及全局搜索、浏览器、智能短信、Breeno、智慧识屏等场景，都已经支持了快应用；作为OPPO独特与原生的用户运营入口，智能短信能够盘活品牌私域流量，高频高效建立品牌与用户的关系。

OPPO营销希望通过FAST融合营销方法论的四大引擎，提升融合营销能力，真正实现融合营销全链路闭环，为广告主提供终端顾问式服务和更智能的融合营销体验。

FAST融合营销方法论赋能 助力实现商业FAST增长

依托FAST融合营销方法论，OPPO营销提供了效果、品牌、出海三大核心营销诉求的解决方案。此次ODC20商业专场邀请到58集团CMO王洪浩和携程集团无线营销副总裁丁一鸣，结合58集团、携程集团与OPPO营销的营销合作实践，讲述OPPO营销如何助力实现商业FAST增长。

在效果方面，58同城携手OPPO营销，围绕用户多元诉求，共同打造服务矩阵。两者的用户群体在地域分布、兴趣爱好、收入水平、手机偏好上高度匹配，这为后续触达用户需求、搭建高效转化路径奠定了良好基础，也为全场景拉动增量用户建立了精准数据模型。通过与OPPO大数据能力的深入结合，58同城搭建了完整的用户体系，贯穿用户需求周期。

今年，58同城通过自身服务升级、在核心业务体系与OPPO营销展开了更深层的合作，比如，在招聘领域快速解决用户就业问题。疫情突发阶段，58同城通过OPPO营销丰富的信息流场景，高效及时触达用户，简历投递量同比增长达到30%以上。

在品牌方面，去年11月，携程集团与OPPO营销共同打造了一档探索类微综艺真人秀《寻狼记》，通过OPPO营销的全生态场景矩阵支持，比如浏览器预埋搜索词，对Breeno语音说出“我要去偶像同款打卡地”、携程马上会跳转到相应的页面等方式，让用户发现旅行目的地的同时，就可以直接预订，将流量转化成销量。此次营销合作全网累计曝光量超43.5亿次、微博话题流量超1.5亿次，成功使得“打卡偶像同款旅行目的地去携程”的概念深入人心。

携程集团无线营销副总裁丁一鸣表示，此次OPPO营销和携程集团共同应对疫情，作为重要的合作伙伴，未来携程将继续与OPPO营销携手前行，也希望OPPO营销与旅行行业的紧密合作碰撞出创意和火花。

近期OPPO营销平台瞄准年轻人积极向上的精神需求，发起了“YOUNG PRO青年计划”创意营销IP项目，与快手合作《满分青年》营销事件，基于FAST融合营销方法论，共同探索了品效结合的新玩法，从品牌曝光、触达、转化、沉淀全链路实现品效融合。

OPPO营销生态内容矩阵进行全面升级，搭建OPPO营销招商事件品牌岛，打造“年轻”、“创意”、“时尚”、“热点”、“科技”五大特色内容矩阵，创造营销价值最大化，为品牌价值赋能。其中年轻岛打造了四大IP：《满分青年第二季》、联手华夏地理打造探险真人秀《寻鸟记》、已成功举办四次的“我要上封面”品牌IP活动和《口袋少女》主营期，让品牌在娱乐和话题中实现精准曝光；创意岛包含OPPO与“新世相”合作策划的都市青年话题剧综《今天我就不》，以及与《座驾car》杂志携手、联合明星与KOL举办的《车库里的平行世界》，以多样形式和多元内容玩转品牌营销；时尚岛玩起了跨界，联手时尚集团打造创意视觉电子杂志《时尚EYE》，轻松快捷做用户的“眼睛加氧站”；热点岛则围绕高考服务，结合优质制作方，打造2020高校毕业季活动，多场景多主题满足考生内容诉求；科技岛结合Breeno语音助手，推出《小布魔法学院》，为品牌定制专属的小布形象，通过集齐小布瓜分现金红包等趣味玩法，打造品牌的智慧营销渠道。

OPPO的海外市场表现也十分亮眼。截至目前，OPPO已经拓展了40多个海外市场，拥有超过40万的销售站点，全球ColorOS月活用户超过3.7亿，应用商店和游戏中心月活超过3.3亿。OPPO在东南亚地区，比如柬埔寨、印尼、越南、马来西亚、泰国都保持着领先的地位，有效满足广告主在出海方面的营销诉求。

在合作生态上，OPPO营销重磅推出客户“融合+增长”计划，终端媒体首家营销类内容生态平台OPPO营销学院也正式发布。

融合营销是通过建立以消费者为中心，融合场景、数据、技术与服务为一体的新营销方法。未来，在融合营销时代，OPPO营销将发挥终端媒体优势，不断探索营销方法、完善商业产品、提升数字化营销能力，为客户提供一站式融合服务并持续赋能，达成用户、客户和平台的三赢。

如未及时观看本次2020 OPPO开发者大会商业专场，也可前往OPPO营销平台微信公众号，回顾更多精彩内容。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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