猎豹移动机器人营销为何能够撬动上亿线下流量，挖掘粉丝增量？

如此次迪丽热巴的案例,除了总的曝光量、互动量外,一些颗粒度更细的数据也被监测到。

另一方面是可以引导线下流量关注品牌公众号/小程序,沉淀品牌资产。在相关的娱乐营销活动中,机器人可以引导消费者关注公众号/小程序,甚至加入社群,实现线下流量到线上转化的同时,沉淀品牌资产。

此外,机器人还可以推动线上流量引流到线下门店,有趣有料的体验,可以吸引更多网友去线下体验,在给线下商场带来更多流量的同时,随着流量池的扩大,实现了激活场内流量-吸引场外流量入场-场内流量扩大-传播势能扩大的正向循环。

五、干货:新手如何玩转机器人营销?

通过对此次及往届娱乐营销的机器人宣发动作进行深入研究,同时采访相关操盘负责人,我们发现,要做好机器人营销,需要着重注意两点:

一是周末客流高峰+足量的营销频次是基础。区别于户外大屏、灯光秀“转瞬即逝”的曝光,机器人营销素材,在达到240次/台/天的基础上,基本可以实现商场来往客流的全面触达。再配合商场客流高峰期的周末效应,可以更充分的抢占机器人营销成长期的“人流红利”。

二是优质内容决定用户“买账”深度。对于娱乐营销来说,在影响粉丝是否打call的因素里,明星、影视剧等IP是一部分,但是优质的互动内容权重更高,甚至可以决定用户打call的深度。比如这次迪丽热巴事件,不少粉丝表示,测测你有多爱迪丽热巴的互动答题,题目很新,这些结合了迪丽热巴当下作品、热点等的优质内容,戳到了粉丝的答题欲。

但是活动负责人介绍道,优质的内容要综合考虑垂直性和普适性的比例。如“迪丽热巴名字是几个字”类似的门槛低的问题,更能引发营销的“破圈”效应,吸引路人入场互动。

六、未来已来,快上车

营销的形式花样很多,但是万变不离其宗的是,“用户在哪,我就在哪”,而年轻人聚集、体验性更强的商场,是一个很好的营销发声场。

目前猎豹移动AiM目标营销已经形成了覆盖全国32座城市、近千家商场,超过7000名机器人的大型网络。

随着机器人对商场场内数据化的赋能不断凸显,以及娱乐营销等带来的外部客流的增多,更多的商场还在引入机器人,猎豹移动AiM目标营销网络也在持续扩大,不断深化运营。

而在玩法上,AiM商场机器人已经形成了五大差异化产品,并涌现出了刷脸测你与某明星的CP指数、真爱粉答题大测验、手势点赞解锁星巴克升杯新姿势等,覆盖影视新剧、新作品发布、明星生日营销、公益活动等案例。

天下武功,唯快不破,机器人营销正在崛起,高速列车正在离站,请立即上车。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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