艾瑞报告：宝宝树成纸尿裤全屏广告投放TOP5增量来源

《报告》同时指出，国产品牌更青睐社群营销、KOL内容营销等推广方式，2020上半年仅巴布豆的投入指数过百万，成唯三投入指数同比增长的品牌。巴布豆副总裁侯子荣曾在2019年度母婴家庭发展峰会暨第五届金树奖颁奖盛典上表示，巴布豆下一代产品，更核心的部分在于围绕用户种草做细分。巴布豆作为行业新生者，在流量通道上大胆创新、尝试，成为纸尿裤行业第一个吃“直播螃蟹”的企业，并且和宝宝树建立深度合作等。

据了解，巴布豆通过与宝宝树平台的合作，综合提升品牌口碑声量、搜索排名等，拉近巴布豆与进口大牌的声量差距，致力于塑造“比进口品牌更优”的国货No.1印象。巴布豆以宝宝树孕育APP为核心阵地，与宝宝树联合推出“小菠萝大呵护”互动活动，结合宝用户评分推荐、KOL体验与试用口碑沉淀等多样化形式，提升品牌与用户品效沟通速率。

产品与技术驱动广告服务模式升级  助力品牌完善用户沟通体系

人口红利的消失让移动互联网月活跃用户规模增速放缓，但随着技术的升级变化，流量增长和供需失衡的红利会永远存在，宝宝树一直跟随供需增长红利进化，巩固其护城河。为了迎合新生代用户需求和消费趋势，宝宝树在广告营销、品效合一等多方面做了诸多探索，让品牌方能够更加精准地把握用户需求、更加有效地与用户沟通、更长久地留存用户对品牌的关注和消费。

上半年，宝宝树持续创新广告服务模式，加码如“宝宝树研究院”、“宝宝树试物所”等形式多元、内容专业的营销产品，创新打造"母婴第一单”电商服务，满足新生代母婴用户信息接收习惯与需求的同时，为品牌构建更有效的营销链路。

“宝宝树试物所”作为宝宝树商品试用产品的升级版本，联合SGS中国等专业检测机构、专家医生、母婴明星、达人以及KOC等开展多维度测评与分析，为用户更接地气更多元化地解读各类专业参数与功效，进而也为品牌打造了一个更完整的用户沟通体系。

以用户行为与消费数据+优质内容解决选购痛点，宝宝树针对用户的备孕、孕中、孕晚、新生儿几大孕龄阶段打造了“母婴第一单”分龄导购电商服务，从用户消费的关键节点与场景切入，打包承接新产品从达人测评、用户体验，到新品发布会，以及到后期的口碑发酵、拔草购物的全链路需求，实现用户、平台、品牌的共赢互利。

在宝宝树的核心技术能力驱动下，宝宝树不断为行业和广告主输出其技术优势，赋能品牌。宝宝树自助广告系统以提升广告流量效率为目标，不断增加新的广告形式、优化广告场景，并辅以独家的算法推荐，最终为商家提供更多元化更高效的广告展示，进而也为用户呈现更丰富且有趣的广告信息。与此同时，宝宝树持续发布行业或细分品类的数据报告，为行业深度解读新生代年轻父母的行为变化与营销增长策略，打开更多通道为行业参与者赋能，联合母婴行业头部品牌制作相关育儿知识并且推荐优质商品解决方案，构建完整的种草拔草链路。

上半年，宝宝树通过横向拓展泛母婴，纵向深化内容营销能力以及自助广告技术，进一步渗透至母婴家庭生活的各个场景，并在与各类品牌的营销合作中，逐步构建起了后疫情时代的行业竞争力。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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