“永乐大典”养成记：三年前我在西瓜上“一夜爆红”

作者|韩小黄

来源|AI蓝媒汇（lanmeih001）

“冠状病毒”是什么？新型肺炎病毒是如何使人生病的？

外星人存在吗？人类为什么看不到外星文明？ 牛奶是必需品还是阴谋？ 如何才能摆脱贫穷？穷人和富人有什么差别？ …… 小朋友，你是否有很多问号？每天热搜新闻不断刷新你的知识体系，关于这些你是不是也想搞清背后的原理？ 但可惜的是，随着年纪的增长，专门针对大朋友的“十万个为什么”也越来越少，我们的好奇心也在岁月的流逝中渐渐尘封。 但好在，网络改变了我们获取知识的路径。

有这样一个视频创作人，他上知天文下知地理，大到黑洞是怎么形成的，小到“网红不粘锅”的真实原理，再到美股熔断、茅台股价这类经济时事，40米大砍刀落下来你能用几秒逃生这样的沙雕脑洞，都能让他在不到半个小时的视频中用一支粉笔、一块黑板解释得明明白白。

从大朋友到小朋友，无一不是看着他的视频由衷感叹——奇怪的知识增加了。

这位科普牛人，就是西瓜视频独家创作人李永乐老师。由于太过博学，李永乐被网友戏称为“永乐大帝”，而他三年来创作的450多个视频则被网友们戏称为“永乐大典”。 “三年前，我在西瓜视频爆红，而现在我想要做更多事情。” 两天前李永乐宣布与西瓜视频进行独家深度合作，并将担任科普超能计划的发起人，试图将科普这件事进行到底。 

熟悉李永乐视频的人都知道，他有一个固定的万能开头：“最近有个小朋友问我……”

本来，这句话挺符合一个高中老师的语言使用习惯——有个小朋友问我天空为什么是蓝色的、有个小朋友问我外星人如何发现地球、有个小朋友问我陀螺为什么不会倒…… 但渐渐地，小朋友问的问题，越来越超出应有的年龄认知，画风突变。 比如，“有个小朋友在炒股，问我茅台股价为什么这么高？”excuse me？哪个小朋友会炒股，奥数作业写完了吗就搞这些有的没的？ 再比如，“2019年个人所得税汇算清缴已经开始了，有个小朋友问我为什么别的小朋友都是退税，而他还要补好几千块钱？”请问哪个幼儿园有这项业务，补几千块的那位小朋友你年薪不低啊！

诸如此类的奇怪画风不胜枚举，这其实背后也体现了李永乐风趣幽默的一面，他告诉AI蓝媒汇：“这其实就是个梗，最开始确实是回答的小朋友的提问，但时间长了我发现评论弹幕里都开始刷这个梗，于是我就一直沿用了下来。”

视频创作人千千万，想要快速给人留下深刻的印象、打造自己的IP特色，使用这样一个固定标签作为突破点确实事半功倍。 “其实不光是‘小朋友’这个句式，最开始我也尝试过很多别的梗，但这个就火了。”看似简简单单的一句话，其实背后体现的是李永乐对西瓜这个平台的认知逻辑，“这可能就是流量分发机制的优势，比如说我起了10个名字，那么通过这种分发机制我会发现只有一个名字是好的，那么接下来我就可以一直沿用这个名字。” 一方面，是真的不断有“小朋友”在向李永乐提问，从而为后者提供了源源不断的选题思路，形成了一个内容创作的正向循环；另一方面，长久以来重复同样的开头和句式，很容易形成记忆点，被用户熟知，同时也在分发机制的验证下获得了用户的肯定，严肃中带点幽默风趣，也不失为李永乐个人的一种独特风格。 优质的内容加上对运营方式的深刻思考，这才成就了李永乐西瓜+抖音1000万粉丝、全网2000万粉丝的喜人成绩。 

而面对李永乐的成功，有网友曾经言之凿凿地判断：“这个人的内容深度足、涉猎广，绝不是一个人能够达到的水准，背后必然有一个十分强大的智囊团。”

但事实上，单就内容角度来说，还真就是李永乐一个人扛下了所有。 “我只是把准备工作在前几年都做完了。”李永乐自言，“2013-2014年的时候，教学工作基本步入了正规，讲课就变成了相对轻松的一件事情，时间长了我就希望自己的生活更加丰富多彩一些。” “我刚上班的时候，每天需要备课到一两点钟，但是随着慢慢应课程内容和工作节奏，我的效率就提升了，每天十点钟就能结束‘战斗’，于是我就开始琢磨十点之后能干点什么。” “闲不下来”的李永乐，正是从那个时候开始在网上分享一些自己的教学视频和教学资料，利用业余的时间多做一点事情。 但时间长了李永乐也发现，仅仅是上传教学视频确实没多少人关注，于是在西瓜视频运营人员的帮助下，他开始紧跟热点话题，做科普视频。 这一下，就火起来了。 “第一年涨了100万粉，第二年涨了200万粉，再到最近一年加上抖音一共涨了700多万粉丝，达到了现在的1000万粉丝级别。” 在平台助力下流量步入正轨迎来爆发，李永乐也渐渐确定了“寻找社会热点背后的科学道理”这样的内容思路。这一来，光有学校教学工作的储备就不够了。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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