在 B 站破圈的路上，“必剪”能打好辅助吗？

不可否认，ACG 内容和泛生活娱乐内容之间存在一定的隔阂，目前 B 站还未解决这个隔阂的问题。一些老用户抱怨弹幕里很多人对二次元一无所知，评论区不同喜好的人经常开骂战，三次元明星的粉丝涌入 B 站，像在微博里那样为偶像刷榜应援。

今年 4 月 7 日，B 站举办了一场名为 " 青春的选择 · 心动挑战 " 的混剪大赛。开赛后，大量以肖战为剪辑对象的视频牢牢占据榜单前列。其中的很多视频播放量不过千，视频质量与优秀作品相差甚远，但投票数却达到了 5000 多，反居第一。此事引发了 B 站用户的抗议，官方不得不关闭投票按钮，调整赛制。

这次冲突是 B 站里一个破圈与反破圈之间的插曲。

未来，倘若竖屏泛娱乐内容大量增加，问题会更加明显。而且，在强者恒强，弱者愈弱的马太效应下，新的竖屏内容创作者会跟现有的头部 UP 主一起，进一步瓜分掉小 UP 主的露出机会。

虽然破圈风险重重，但这也确实是 B 站必须应对的挑战。陈睿去年曾表示，未来三年，中国内容平台的水位在 100 亿美金左右，过不了水位的公司将在行业中被淘汰。鉴于此判断，陈睿 2019 年在内部为 B 站制定了一个目标——三年内，B 站市值要要升至 100 亿美元，而达成此体量的标志则是三年内 B 站收入增长至 100 亿元人民币。

于是，我们见证了 B 站取消 100 道二次元考题的会员准入门槛，高价签下斗鱼主播冯提莫，跟西瓜视频抢 UP 主，上线罗翔、戴建业、张召忠等人的课程，宣发跟二次元没一毛钱关系但关注度超出预期的宣传片《后浪》，邀请各个年龄段的明星入驻开号，为蔡明、吕良伟、韩乔生等 " 银发族 " 自制真人秀《花样实习生》等等。

这一系列操作确实为 B 站带来了大量 ACG 圈以外的用户。财报数据显示，2020Q1，哔哩哔哩月均活跃用户数增至 1.72 亿，同比增长 70%，环比增长 32%；月均付费用户数增至 1340 万，同比增长 135%，环比增长 52%。

而截至发稿，B 站的市值已经超过 140 亿美金。

图片来源：东北证券

不过，虽然如此，B 站从每个用户身上赚到的钱却大幅减少了。或者换句话说，用户的平均付费意愿在变弱。

哔哩哔哩 2019 年报截图

哔哩哔哩 2019 年报显示，每用户每月付费金额（Average monthly revenue per paying user）从 2018 年第一、二、三、四季度的 105.7 元、201.2 元、86 元、69 元，减少到了 2019 年的 67.6 元、66.4 元、58.1 元、54.5 元——几乎腰斩。

只靠游戏和增值业务做收入增长显然已经不够，那么 B 站营收的未来是广告，还是电商呢？

B 站正在变成一盘更大的生意。在它达到陈睿的目标之前，热爱小破站的后浪们显然还有很多波折要经历。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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