猫眼发布上半年剧集行业报告 七成观众愿为追剧付费

《报告》显示，剧集类型愈发多样的同时，用户观剧行为也日益分化。

根据猫眼研究院用户调研，年长观众看剧更爱“正常速度”完整观看，95后年轻观众更爱“倍速”。而25-34岁的观众“中间弃剧”的比例在所有年龄段中最高。

虽然各年龄段观众追剧行为不同，偏爱剧集类型也不同，但追剧原因却大同小异。近九成观众选择“自己一个人”追剧，“减压放松、娱乐身心”是他们追剧的主要需求。

疫情期间，观众尤为重视剧集减压、娱乐的作用，这也对剧集的内容制作提出更大挑战。

一方面，近八成观众试看新剧集的前三集后，会因节奏、故事、演技存在问题而果断弃剧。

另一方面，观众追剧互动更加频繁，会评论/留言、发送弹幕以及在视频平台打分，半数以上观众更喜欢与身边人分享剧集信息，这更利于优质内容作品的传播与扩散。

猫眼数据显示，上半年剧集缺乏爆款，成熟观众更容易感到剧荒，内容类型与剧集质量是他们感到剧荒的核心原因。2020下半年，剧集制作团队需不断提高内容质量，打造核心IP已刻不容缓。

从剧集分布来看，新上剧集总量与去年同期相比变化不大，上半年观众人均看剧仍在5部左右，女性观众是追剧的主力军。值得注意的是，在总量不变的情况下，网剧比例同比增长，电视剧数量相应减少，网剧市场不断扩大。

因此，网络平台也成为了观众追剧的更热门选择。2020年上半年的新上剧集，31%在爱奇艺上播出。爱奇艺的独播剧集数达到54部，平均猫眼热度保持领先地位。腾讯视频独播剧集数虽少，但独播剧平均热度则达到了业内最高。

而在电视剧领域，湖南卫视与浙江卫视仍是追剧首选，在二线及以下城市中，两大卫视观众占比高达50%以上。

2020上半年，电视剧领域缺乏破圈作品，《安家》是上半年唯一一部收视率破2的电视剧。收视率TOP10中，湖南卫视有5部独播剧上榜。

宣发渠道百花齐放，短视频成为二次创作的宣传重镇

网剧与电视剧并行的情况下，剧集宣发渠道也呈现出百花齐放的趋势。

其中，长视频和短视频平台是观众获取剧集信息的主要渠道，其中长视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷，短视频平台快手、抖音，成为绝大多数观众或许剧集信息的主要途径。在各种渠道的宣传中，观众对精彩片段的关注度最高。

除了视频宣发，社交互动热度也随剧集攀升。作为社会化媒体传播的主要平台，微博的热度一定程度上决定了剧集播放的基本表现。2020年上半年，单剧最高微博话题阅读量破300亿，上热搜次数上最多剧集上榜59次。观众对互动表现出空前热情，剧集微博互动量TOP1达1.11亿。

事实上，社交宣发不仅限于微博，作为国民社交软件的微信同样是宣发重地。微信公众号用户集数庞大，且图文篇幅较长，解读空间大。因此，公众号和朋友圈传播成为剧集破圈与否的标志之一。

在内容分发平台方面，用户更关注剧情分析、深度解读和明星相关新闻。不同内容平台的“吃瓜”需求也有不同，其中今日头条用户偏好演员演技相关的内容；在受众群体较年轻的腾讯看点，用户则更关注幕后花絮和剧集背后的争议事件。

除此之外，剧集在短视频平台频繁被二次创作、发布并广为传播，经常获得数十万的点赞评论。可以看出，短视频平台拥有庞大剧集受众，堪称剧集宣发重镇。

而相较于传统宣发渠道，短视频平台也在加速吸纳新一波剧集观众，并持续构建一个更具吸引力与商业前景的全新市场环境。

结语

2020年上半年，闭门不出的观众既为剧集行业带来远胜以往的红利，也成为剧集内容的最好试金石。他们用时间投票，选出心目中的好剧。从他们的选片标准、观看习惯不难看出，内容为王仍是影视行业的最强法则。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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