西瓜视频的阿木爷爷成新晋海外网红，他是怎么征服4000万网友的？

在YouTube上,4255万人共同围观了一条13分钟的视频:

茂密的林间,一位中国的老木匠对着镜头打了个招呼,然后将手边的木条挖槽、镶嵌、交合,制成一座木拱桥。

视频主人公“阿木爷爷”全程没有使用钉子、胶水、电力等现代化工具,仅仅在木头上“左1”“右2”地打标记,挖挖敲敲,木材便像乐高一样牢牢咬合在了一处。背景音乐是TVB金庸剧的主题音乐《笑傲江湖曲》,让人不禁想象武侠小说里的侠客归隐后是否也是如此,山林里长剑变刨刀。

很中国,也很魔性。“谁跟我一样,完全不知道这个为啥出现在推荐列表里,但居然一口气全看完了?”2万人点赞该评论表示同感。

这是继李子柒、办公室小野之后又一个引爆外网的中国本土网红。

有媒体统计,国内平台粉丝266万的“阿木爷爷”油管中国区粉丝数名列前五。

图源:iFeng科技

此事登上了微博热搜,“阿木爷爷”曲线圈粉,在国内又火了一把。

新榜趋势查询显示,近期共1056篇公众号文章写到了“阿木爷爷”,产生10万+文章12篇。

央视网评论称:“工匠精神,匠心为本。文化外溢,润物无声。”

阿木爷爷是国内视频平台西瓜视频的原生创作者,所录制的木工视频从去年年底在国内外爆火,鲁班凳、上海世博会中国馆小模型、会走路的小猪佩琦……油管频道上订阅者120万,播放量过2亿。

他本名王德文,山东聊城人,63岁。拍木工视频是他和儿子阿成共同的主意。

直到现在,这个拥有近50年木匠底子的老人还在为每期的选题而现学新的技法。

创业家庭组:

50后父亲做主角,80后儿子搞运营

阿木爷爷王德文出生于50年代。

9岁时父亲意外去世,他像那个时代所有的男子汉一样,自然承担起养家的重任。

十几岁时一次偶然,他发现了自己在木工方面的天赋:抽空给木匠打下手的他,做出来的东西比兢兢业业的全职徒弟还要好。

两块木材刨完拼接,需严丝合缝、滴水而不漏。这种在外行人看来简直违背初中物理课常识的手艺是他的日常操作。一旦开工,颇有“不疯魔不成活”的架势:2012年冬,切木头时,垫在底下的手冻得麻木,0.3毫米刀片划下,右手中指应声而落。

好在送医及时,指头是接上了;拆线完七八天,他便又作业起来。“干活哪有不剐不碰的?”

在山东做木工几十年,他被当地的人们喊作“木爷爷”。2017年,为了照顾刚出世的小孙子,“木爷爷”一家来到儿媳的老家广西梧州市蒙山县陈塘镇屯两村定居。

与手艺人父亲不同,儿子阿成在事业上相对“后浪”:做一名网络视频博主,搞自媒体创业。

彼时网络技术逐渐进步,视频的东风在整个互联网界乍然吹起,各行各业那些令门外汉咋舌的门道一一展现在观众眼前:玻璃匠人在高温下熨烫形状、竹鼠养殖户吃掉竹鼠的一百种理由、赶海人从泥缝里“变”出青蟹……

阿成夫妇打定主意赶上这片蓝海。他们以农村生活为题材,从生活片段再聚焦到美食特效领域,账号名很长一段时间叫做“功食道”。

早期,他们尝试过多平台分发,最后发现西瓜视频上的数据最高,因而转向独家平台运营。“主要是三农这个领域,用户比较精准。”

然而,这种精准也使得愈来愈多的三农创作者涌入平台。阿成意识到遇到了瓶颈,但他不知该从何下手。

这时父亲提议,不如拍摄自己的老本行——木工。

老木匠仿佛一个天生的新媒体人,首期选题毫不敷衍,祭出了对亲生儿子也没露过的绝活:技术源于2600年前的“鲁班凳”。

一块梨花木,划线、凿锯,眼见着像要被切碎了,突然老木匠一捏一提,木块像变形金刚似的“站”了起来。

作品一经发布,一天之内,播放量直冲百万。

一家人欣喜若狂,把原本的外号“木爷爷”加了个充满中国南方味道的“阿”字,变成了此后火遍海内外的名字“阿木爷爷”。

50后父亲做主角,80后儿子搞运营,成为这家人组团创业的固定模式。

制造爆款:

一个资深木匠的现学现卖

“阿木爷爷”运营初期,平台上拍摄中国木工文化的很少,“还真没发现像这样的一个创作者。”阿成说。

老爸50年的木匠生涯是账号最主要的选题来源。“那个时候,这种木工手艺人吃百家饭,他们见过很多古老的、新鲜的、好玩的东西。”

敲定题材后,有的视频只需要二三小时即兴发挥,有的则需要进行脚本撰写,融入相应的剧情元素。“比方说逗小孙子,小孙子想玩一个东西,然后跟爷爷说‘我要这个’,爷爷说‘我给你做’。”

“阿木爷爷”与小孙儿

制作周期最长的,曾消耗两人15天的时间,主要卡在技术环节上。

很难想象,YouTube播放量最高的“打造一座木拱桥”是一场现学现卖。阿木爷爷此前并没独自造过木拱桥,亦不打算完全照搬老式传统的造桥方法,仅仅在桥面和桥架的结合问题上就耗费了数个时日做实验。

耗时5天制成的上海世博会中国馆小模型、独家原创的手摇泡泡机……看的人虽然外行多,阿木爷爷却是以内行功力,跟技术死磕。

相对于父亲的执着古板,赛博时代弄潮儿的儿子与之在观念上时有冲突。

“一个50年的老木匠,他就习惯用一些个传统的手工具,让他用现代化工具还用不上来,也不能说他不会用,他就是用不上来。”

（编辑：应用网_阳江站长网）

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