品牌打造联名汉服 天猫国潮国风大赏玩转IP跨界

一众成功案例下,兼具带货能力与网红气质的天猫国潮,已然成为天猫颇具代表性的营销IP。其不仅以清奇的脑洞帮助众多品牌完成跨界营销,为国货老字号实现品牌年轻化,重新走进大众视野,再次与Z世代等年轻人对话沟通,与此同时,这种跨界背后更以一种深层的文化内核锚定,与更重视价值导向的新一代年轻用户完成深层次的情感连接。这次与相宜本草的合作中,品牌自带的中医药护肤理念与汉服文化融为一体,更借此进一步强化了品牌价值主张,打破原有的用户年龄层,从而圈粉Z世代群体,告别品牌老化的标签。2018年,在天猫国潮的推动下,RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄,而老干妈卫衣、周黑鸭唇膏不仅引来热议,更是上线秒无,至今令人印象深刻。双11当天,多达100多个国货品牌销售破亿。2019年大白兔×气味图书馆“快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”依然保持这种乘风破浪的势头。

结语

天猫国潮携手中国品牌和Z世代年轻人三方共同创造出这一场精彩绝伦的国风大赏。天猫国潮以年轻人喜爱的方式重新发掘出中国文化、中国品牌的魅力,让他们重新走近走入年轻人的生活,通过玩转各种类型的IP跨界,从对中国品牌的节日性扶持转向日常性支持,先后打造新东方美学、新中国智造等潮流,助力国货品牌实现全链路营销数字化升级,与Z世代建立紧密链接。而天猫,也正不断深化在消费者心中国潮好货x品质生活的品牌心智。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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