B 站“鸽子”上天失败背后，是一场商业航天背景下的营销

从知乎答主 " 火星居士 " 制作的这张 " 竞品分析 " 表格中不难看出，除了在运载系数方面稍显不足，快舟十一号火箭可与 SpaceX 的猎鹰 1e 火箭媲美。

从这个角度来讲，快舟十一号在商业航天领域意义重大。可以说，如若快舟十一号发射成功，Space X 将会迎来一个劲敌。

早在 2015 年，航天科工空间工程部部长张镝就曾表示，快舟十一号火箭计划在 2016 年底或 2017 年初首飞。

不过，后来的故事我们都知道了。这艘火箭直至今天仍未成功完成飞行任务。因此，基于快舟系列的我国商业航天进程也受到影响。

互联网公司发卫星是场营销？

看到这里，B 站作为一家互联网公司也能发卫星，这样的「跨界」听上去就好理解多了。

但值得一提的是，B 站仅仅是：

定制冠名吉林一号高分 02E 星，使用其传回的科普数据。

也就是说，B 站仅定制了这一卫星的科普服务，而并非向供应商下单造了一颗卫星，我们可以将其理解为 " 搭顺风车的一场营销 "。

雷锋网注意到，在 B 站官宣儿童节礼物之前，就已经开始造势。

6 月 1 日当天，B 站官宣，"B 站要把你的好奇心送上天。视频卫星要飞到离星星更近的地方，把世界拍给你看 "，这份儿童节礼物可以说是足够浪漫、独特、有温度了。

消息一出，用户充满了期待，在 " 哔哩哔哩视频卫星 " 官号投稿的宣传视频中，满屏都刷着：

哔哩哔哩乾杯。

自然，手工 UP 主们也坐不住了，纷纷加入了 #B 站发射视频卫星 # 的话题。

先是 " 司马好奇 " 花了二十几根雪糕的代价，用雪糕棍做了一颗哔哩哔哩视频卫星，一台小电视转眼间就变成了一颗卫星的样子，弹幕大呼：

魔法，一定是魔法！

后有 " 折纸的白叔 " 发射了纸折卫星，要给 B 站视频卫星探路。

还有绘画区 " 叶无趣 " 同学拿着喷笔、丙烯颜料和三福霹雳马彩铅画了一幅「阿 B 上天图」。

不仅如此，B 站也在不断进行航天知识科普或设置问答互动。

遗憾的是，这份儿童节礼物不知道何时才能送出了。不过，截至发稿 " 哔哩哔哩视频卫星 " 的粉丝数已达到 34 万。可以说，这颗 " 鸽子卫星 " 的营销效果依然不差。

值得一提的是，冠名卫星的营销事件并不是什么新鲜事儿了。

2018 年双 11 期间，天猫国际曾策划了一场营销活动「双 11 宇宙告白卫星计划」。这一计划中的 " 宇宙告白卫星 " 为——商业航天公司九天微星研发的一颗 3U 结构的立方体纳卫星，2018 年底搭载长征二号丁运载火箭发射升空。

虽然，快舟十一号运载火箭首飞失利，要把世界拍给我们看的视频卫星也没能如愿升空，但我国商业航天计划可以说是刚刚起步，未来还将有很大的发展空间。

何时能收到 B 站送的儿童节礼物，B 站后续将有怎样的营销策略，我们拭目以待。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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