Keep：好的在线健身关键是让用户动起来

随着生活节奏加快，生活压力增大，人们对健康运动有着更强烈的意识和需求，线上健身内容消费习惯也正在形成。相比线下健身，不受场地和时间限制的云健身逐渐成为当下健身新风向。

比达(BigData-Research)发布的《2020年第1季度中国在线运动健身市场研究报告》显示，2020年1月底，国家体育总局倡导居家科学健身，倡导疫情防控时期健康生活方式，各健身企业线上直播课程开启，让千万家庭开始参与云健身。

今年2月，咕咚上线了在线运动系统，可帮助健身房教练直播上课;阿里体育也请来了奥运体操冠军李大双、李小双，世界武术冠军毛娅绮等在优酷直播间直播“在家上体育课”;拳王徐灿选择与入局不久在线健身行业的PP体育联手，通过拳王“私教课”开启首次健身直播，PP体育还提供了林跃、杨威、徐灿等体坛明星私家健身视频，并带来社交、饮食指导、装备购买等“一站式”服务，吸引大量新用户参与在线健身。

数据显示，2020年2月份，运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长达93.3%。其中，位列头部的Keep已拥有超过2亿热爱运动的用户，平均每次运动时长达到36分钟。

以用户为中心去打造消费场景，不断提升消费的能力和用户复购的数量，从线上到线下，从消费品到运动空间，健身平台不断在拓展边界。

目前，主流健身平台各显特色。悦跑圈围绕赛事做全产业链服务;悦动圈以游戏化思维运营社区，靠广告、电商、赛事变现;咕咚则布局消费级品牌;Keep以产品工具为原点，通过健身课程内容积累流量，售卖运动周边产品、内容付费、会员等商业化方式实现流量变现。

在多样化的运动需求推动下，平台不断推出了多样化的课程内容以满足不同人群需求。

以国际上颇为流行的Zumba为例，相比传统的健身方式，Zumba打破了基础健身操的局限性和运动氛围的枯燥感，依靠轻松减肥、快乐舞蹈的风格圈粉无数。

5月30日，Keep宣布引入国际顶级健身内容品牌Zumba的正版课程，为年轻人带来与国际接轨的时尚潮流运动体验。据悉，这套课程通过科学化匹配负重练习、肌肉力量训练、有氧运动和循环训练，带来手臂、腿部、腹部和臀部的塑形效果。

对于未来健身行业发展，Keep合伙人&副总裁刘冬表示，未来运动体验和新的课程体验都需要升级，直播可能会是一种形式，也是平台愿意去探索的一种形式。对于Keep而言，核心业务是围绕着核心用户的需求，通过饮食、运动、智能器械以及一些装备不断产生复购。“基于核心用户提供智能的运动解决方案，满足他们从想动到真正动起来并能产生效果的全过程需要，”刘冬认为，“用户得到了好的体验也就愿意为它付费。”

（编辑：应用网_阳江站长网）

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