打好“年轻牌”，华帝让后浪”长草新厨房生活

近日，天猫与第一财经商业数据中心联合发布的报告显示，包括95后在内的年轻人群中，超六成养成了自己做饭、带饭的健康好习惯。对于年轻一代而言，“做饭”变成了一件乐在其中的事。

好看、易操作、易清洁、多功能……这届年轻人的消费观念中，厨电产品消费正从功能属性向消费属性过渡，厨电品牌想要赢得关注，唯有深入挖掘产品的潜藏属性，才能触动消费者的心。像被誉为“国潮之光“的华帝，以走心的产品体验，高端时尚的设计，有趣有料的互动，成功种草”后浪“。

产品特质：“颜价比”当道

今年年初，吴晓波在年终秀上曾提到：当大家愿意为场景、为心情、为品质买单的时候，好看变得重要，“性价比”正在被“颜价比”所取代。

“所谓颜价比，并不是说产品功能不重要，而是设计创新和功能创新，都是影响消费决策的关键。”分析人士强调，产品创新如果流于表面，这是明显的误读，无法达成品牌圈粉年轻人的目的。

早在2015年，华帝就正式启动了智能化战略，并迅速推出了“魔镜”油烟机、“魔箱”蒸烤一体机、“魔碟”灶等系列智能新品，在智能厨电赛道形成先发优势。经过近几年的发展，华帝已完成丰富的智能产品矩阵，涵盖烟灶消、燃气热水器、净水器、洗碗机等多品类，同时为接轨年轻人生活习惯，满足“简单便捷”的产品诉求，华帝对不少产品也进行了精简优化，例如零冷水燃气热水器GH8i，可用手机预约水温，远程完成使用预设;干态抑菌洗碗机V7，可以通过简单一句语音指令打开门，省掉“弯腰—拉开门“的动作，加上”一键智慧洗“，操作彻底”小白化“。

除了这些人性化功能设计，华帝产品的外观设计也是业内翘楚，2017年至今，先后摘得iF、IDEA等国际知名工业设计大奖。2018年，华帝提出“厨房后工业时代“，将”时尚“注入工业设计，颠覆了厨电“笨重、粗糙、没有艺术感”的刻板印象。

“不论是外观造型，还是每一个棱角线条，华帝的产品都可以说是都聚匠心恰到好处，体现出将艺术融入到产品中的理念思想。”有媒体在报道中这样评价。

潮牌特质：用年轻人喜欢的方式交流互动

年初疫情期间，花样美食走红社交网络，豆瓣 " 自己做饭自己吃 " 小组成员数接近 19 万，抖音上 # 我的独食攻略 # 播放量量超过 13.9 亿次，显然在年轻一代心中，厨房生活不再是“孤岛”，而是一种新兴的社交货币，与广大同好形成连接的纽带。

热爱新鲜事物、喜欢好玩、有料的新鲜事，这样的年轻群体，厨电品牌如何才能与他们互动，进而形成紧密联系呢?

与喜欢打“情感牌”的同行不同，华帝在年轻化道路上另辟蹊径，凭借深刻的用户洞察，捕捉年轻人喜好，打造时尚潮流的品牌形象。例如在2019年，对“干态洗碗机”的预热上，华帝与乔杉组建“洗碗机乐队”，并在北京菜市场和宵夜街巡演，以一首《对不起，我来晚(碗)了》刷屏全网，轻松获得19亿曝光量，在年轻人中引发强烈反响。

2019年，华帝代言人升级为吴亦凡、林更新的“双男神组合”。以往品牌更换代言人，都是以“公告”的形式发布，互动性不强，难以让品牌扎根粉丝群体，素来“敢玩”的华帝，在这件事上也是大胆创新，微博发起#美食告白吴亦凡#活动，邀请吴亦凡粉丝群参与，赢得与偶像同框的机会，活动末期，幸运粉丝与吴亦凡同时亮相东京、米兰、伦敦等时尚都市CBD的LED大屏幕，话题阅读量也超1.2亿。

“洗从天降”、他她劳务协议、“法国队夺冠，华帝退全款“……华帝在娱乐、体育等方面频放大招，却又总能挑起年轻人的好奇和关注，有消费者这样评价：”没有套路“的华帝，让人愿意为这种”套路“买单。

未来市场必然还是属于年轻人，多和年轻人对话，让年轻人在互动中得到归属感和认同感，这是品牌年轻化的关键，同时也是在日趋饱和的市场中，铺平通往未来道路的关键，让“后浪“们种草不已的华帝，不失为一个颇具参考价值的成功案例。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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