直播带货，张朝阳不一样

作者|魏晓

来源|AI蓝媒汇 （lanmeih001）

6月8日，搜狐媒体大厦总部，18层，晚7点。 穿着T恤、短裤的张朝阳出现在镜头前。此后的一个半小时里，他穿梭在办公室、茶水间、阳光房等多个场景，向他直播间的网友们介绍并演示ERGO CHEF My Juicer S 榨汁机、奔腾加湿器、德龙咖啡机、星巴克咖啡豆等物品。

这是张朝阳在搜狐视频上的首次直播带货，亦是一种对外宣告：直播带货风口，搜狐视频已然强势进场。

这一次，张朝阳再次站在了搜狐业务的第一线。就跟往常一样。 业内都知道在重回搜狐管理后，张朝阳很拼，不仅坚持直播教英语已累计有三年多的时间，并在过去很长一段时间多次参加搜狐主办的品牌活动，为搜狐回归媒体的目标全力以赴。

“带货”搜狐，张朝阳正在进行时。

聊聊生活，分享常用的好物，珍惜信得过的人，只带信得过的货。镜头里的张朝阳转场于搜狐大厦各个功能区，围绕自己真实的办公生活场景，一边聊生活，介绍自身生活方式，一边带货。 

没有华丽的推销词语，也没有激昂的“买他买他”，压根就不注重销量，有的更多是生活的小知识，以及张朝阳个人的生活工作真实日常。

换句话说，在张朝阳一个半小时的《Charles的好物分享》直播带货中，带货只是表面形式，本质上则是个人生活方式的展示，注重的是价值内核的输出。

并且根据张朝阳的表态，他的这次直播带货是为了“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播，跟搜狐的优势基因相结合，打造独具特色的价值平台。 此前在疫情期间，搜狐视频便邀请了大量医生和专家“开播”并不断向情感心理、母婴亲子、文化教育、汽车、美妆、房地产、健康、美食等等领域拓宽，主打搜狐视频价值直播。

可以看出，搜狐视频的直播带货方向正是放在了价值直播这一新阶段，不止步于直播带货，更是要带知识、带价值、带平台，这契合了当下直播内容消费进阶的趋势。 

另外，这也可以视为搜狐整体平台的自然延伸。对于强调回归媒体属性的搜狐来说，其正在媒体+平台的基础上，进行新的内容汇聚、产生和分发，一个不断深化的搜狐直播平台进化路径不断成形。

一个背景是，当下处于大热风口的直播带货，随着直播维度的不断拓宽，越发呈现出从纯电商消费到新兴内容消费场景迭代的趋势。对于用户而言，直播这种媒介亦逐步成为了他们获取信息、获取知识、追求精神生活升级等的主流渠道之一。

正在这一时间点，张朝阳带着搜狐视频直接跨过直播带货领域的电商销售阶段，用知识等更具价值的内容为直播带货赋能，向业内展示了直播带货的新玩法同时，并为即将到来的行业下半场提供了可持续发展思路。

在这背后，搜狐一直在积极推动将直播平台推向更广阔的大众领域，和更宽阔的价值空间。

值得注意的是，张朝阳并不是第一个下场参与直播带货的互联网大佬。 

在他之前，已有李彦宏、董明珠、梁建章等等数人。不过没人能比他更懂直播。

早在入局之前，除了搜狐董事局主席的标签之外，张朝阳早就是名网络主播，且是非常资深，已累计直播数千小时的那种。

是的，在此次于搜狐视频直播《Charles的好物分享》之前，张朝阳在搜狐旗下千帆直播、搜狐视频等平台直播教英语已有三年多时间。 在过去的5月，31天里他一共直播了23天，4月则只“缺勤”2天。

足见张朝阳的拼。 

一个事实是，近几年在确立搜狐回归媒体主线，守正出奇战略以来，张朝阳将全部精力都投注之中，并全力以赴，时刻冲锋在最前线。

不仅是一周六天几乎雷打不动的直播教英语，2019年以来历次搜狐品牌活动都能看到张朝阳亲身站台的身影，并在狐友上张朝阳每天都更新十多条，表达对世界的看法和与粉丝亲密互动。

就在《Charles的好物分享》开播前一天，张朝阳出现在搜狐新闻马拉松活动现场，与郑爽、王石、张文宏等知名人物一同开跑，致敬战“疫”英雄。

为了搜狐，张朝阳战斗正欢。

辛苦耕耘，总有收获。在张朝阳的持续活跃下，目前搜狐正处于中兴状态。

根据今年Q1财报，扣除搜狗公司净利润/净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为800万美元，去年同期净亏损为5100万美元，同比减亏84.31%。并在Q2，搜狐预期实现盈利，Q2运营层面，搜狐利润在零至1000万美元之间，此后有望将进入实质性的持续盈利状态。

搜狐的复苏，也让张朝阳更有干劲儿。 

“我继续努力，将会有更大的效果。”张朝阳此前说道。于他而言，越努力，搜狐越进一步。这是他时刻拼在搜狐第一线的最大动力。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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