开心更开“新” 天猫小黑盒HEYLIVE如何探索直播领域新常态

在“后疫情时代”,尽管全民直播的风口风力尤劲,但大规模的直播间卖货形式,不仅容易导致内容同质化的问题,过分强调“抢货”、“带货”,也令消费体验不免有所降低;同时,消费者对于直播观看质量的期待阈值,如今也被拉到了一个空前的高度,甚至可能已经进入一种疲乏倦怠和挑剔的心理低潮期,这使得品牌在发力直播领域的时候,亟待一个更富突破力的交互模式,去与目标受众对话。

这恐怕也是天猫小黑盒于此时以“开‘新’即开心”为名,在天猫618年中狂欢大促行将进入白热化的此刻,推出HEYLIVE官方新品直播全新模式的重要契机。

天猫小黑盒HEYLIVE作为天猫官方新品直播,依托全球最大新品首发阵地天猫小黑盒,能够为消费者提供一手的“全球首发新品”、“独家新品折扣”、“首次新品降价”等其他渠道难以获得的福利,主打秒抢最新好物尖货,兼具新品高品质、高技术等优点与价格优惠的优势。不同品牌的轮番上新,能够让消费者通过天猫小黑盒HEYLIVE这一渠道掌握全网第一手新品资讯,真正实现其个性化消费、新品消费的需求。

同时,作为天猫618大促的先遣预热组成环节,本次盛典将必买新品分为上半年重磅新品+超值人气新品两大板块,充分解锁消费者对于直播间新品消费的两大需求趋势,辐射潮流服饰、大牌美妆、必囤生活、首发数码四大新品消费场景,提供多达200万种新品同步上新。

不同于以往“拼手速”、“拼折扣”的风格,HEYLIVE新品直播间将重点回归到产品与品牌本身,联合站内外渠道营销,主打新品消费诉求,注重营造开心愉悦的直播间氛围。例如此次开新盛典,就采用了与综艺直播结合的新颖模式,创造出更多IP矩阵效益最大化的可能。注重开心的玩法和社交式互动营销符合当下互联网用户的喜好所在,也为诸多高端路线的传统大牌营销注入新鲜的血液,为品牌年轻化强势赋能。

无疑,在天猫小黑盒HEYLIVE天猫官方新品直播间,品牌不仅可以在推出及推广新品时赢得更具话语权更具战略价值的攻坚阵地,还丰富了自身讲述品牌故事、营销品牌价值观的渠道可能。

在这个官方新品直播间,消费者与品牌双方可以通过这个时下年轻人最喜好和最适应的互动形式,进行更加直接、更加有效的沟通,还有品牌新品发现官在直播间亲自种草,为消费者解锁更多新奇的生活趋势,引领消费者的新品消费心智。

同时,在各处直播频道围观的潜在品牌消费者,也可以在官方直播间里和品牌进行即时反馈,让直播间的氛围里不再只是疯狂带货抢货,而可以由品牌官方用一种娓娓道来、有来有往的情感联结形式,既为品牌吸引新客、沉淀粉丝,又从更高维度增强用户新品消费体验,由此突破当前常见直播模式下消费者与品牌之间黏性与忠诚度难以建立和维系的发展瓶颈,创建直播卖货形式下的新内容营销。

这也意味着,由天猫小黑盒所开创的这种以“开心”情绪价值为引、专门推出新品的官方新品直播间模式,绝非仅是为了618这样的大促节点而短时存在。

更加可能的局面是,因为整个消费世界的宏观动向、因为各类品牌加速度鼎新焕品的迫切愿望、因为消费者种草新品的实际体感,天猫小黑盒HEYLIVE天猫官方新品直播间势必将逐步演化成为一种直播世界的“新常态”,一种品牌上新时的“新标配”。

由此想来,着实让人感到兴奋,不是吗?

（编辑：应用网_阳江站长网）

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