甩甩宝宝年度超级品牌日 诠释社交零售“超级IP”

后疫情时代，在线下实体遭遇巨大冲击与线上流量枯竭、获客费用高企的叠加效应下，社交电商正代表着大消费市场 “潮水的方向”，社交化电商渠道正成为新零售的生力军。从全球到中国，消费服务品牌的可持续发展，正越来越离不开社交零售的“加持”。

从全球视角看，社交网络巨头Facebook近日已宣布推出Shops功能，正式进军电商领域。Shops功能允许企业在Facebook和Instagram上建立免费店面。借由Shops功能，Facebook一方面发挥流量优势，另一方面搭建平台，由包括Shopify、BigCommerce和Woo在内的第三方电商和服务平台提供支持，旨在将社交网络转变为顶级购物目的地。

而从国内市场看，以微信为代表的社交网络全面普及，占据了数亿用户的大量时间，并具有使用频次高、黏性强的特点，流量价值极其丰富。在微信生态体系里成长、壮大起来的社交电商新势力已经不容消费服务品牌小觑。特殊时期，不管“多大牌”，能有效借力社交电商发力的品牌更能在消费服务市场上“顺风顺水”。

甩甩宝宝成立于2018年，利用领投方腾讯旗下微信社交的生态势能，以小程序电商的定位一骑绝尘，仅仅2年时间用户数就突破了8000万。

值此平台2周年庆典之际，甩甩宝宝打出“全民庆生”的口号。年度超级品牌日作为这场盛宴的开胃大餐，5月11日至5月27日，陆续请来了阿玛尼、华为、美的、良品铺子等17个国内外超级大牌，持续做了17场超级品牌日活动，打造大量的营销事件，甩甩宝宝“年度超级品牌日”已成为社交电商第一营销IP。

对于品牌来说，社交分销是突破增长天花板的必经之路，甩甩宝宝年度超级品牌日则是跨越式增长的重要抓手。甩甩宝宝公布了一组数据：品牌商在“年度超级品牌”上的场均粉丝增量12万，参与“年度超级品牌”品牌商的场均成交增长64%以上。

“强强联手，合则两利”。这17天里，甩甩宝宝每天主推一个精选品牌，消费者能全方位地享受到该品牌超级的体验与绝无仅有的价格，同时甩甩宝宝会给予商家全平台层面的营销、流量、服务综合赋能，让这一天成为“专属于品牌自己的双11”。

在甩甩宝宝超级品牌日上，品牌联名、产地溯源、掌柜直播……诸多营销事件不断涌现，品牌获得直接的营销效果，企业均实现增长。

“年度超级品牌日”作为甩甩宝宝最具影响力的品牌营销超级IP，不仅帮助消费服务品牌实现销售额的突破，其更深层次的影响在于促进一线大品牌在社交分销渠道上的系统建设，让阿玛尼、华为、美的、良品铺子等大牌不错失当下的社交红利，在包括传统渠道和新渠道的全渠道布局上都能保持领先优势。

请大牌“站台”，给大牌“吆喝”，让用户放心消费、让掌柜安心分享，增加用户粘性之外，甩甩宝宝“年度超级品牌日” 也是在行业率先运用反向赋能的方式重构新消费，甩甩宝宝始终洞悉行业发展先机，正引领社交电商的发展进入新阶段。

作为社交电商排头兵，甩甩宝宝要保持住可持续增长的核心不是流量裂变而是重构新消费。社交电商的行业进化是必然趋势，以流量为驱动力的模式只是起点。通过系统化运营、优化供应链、反向赋能的方式形成新的消费结构将是社交电商下一步发展的主要方向。在流量之外优化供给端和需求端的匹配效率，通过品牌链接供应链，促进整体效率与用户服务体验的提升，才是社交电商的本质。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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