百度的隐性基因：信息和知识

百度的信息和知识内容实际上经过了一个极为漫长的深耕和开发的过程，所以十多年的发展经验为百度的内容生态储存了优势。内容创作的驱动是同样发展多年的搜索引擎，百度在搜索市场的头部地位可以让内容创作及时满足用户需求，百度在准确度高、专业性强的内容沉淀有先天优势。“搜索+信息流”双引擎的背后是百度独具的“知识+信息”的基因。

同时，另一方面还应该注意到，移动生态产品的打通又再进一步地拓展百度移动内生态的广度和深度。正是这种孵化与反哺的逻辑关系，造就了我们今天看到的局面，百度既拥有中文互联网最大的移动内容生态，又拥有中文互联网最大的知识平台。

作为信息平台，百度移动生态产品的每一次迭代都起着打通移动内容生态的作用，破除业务间的高墙，使得内容生态体系内组织效率最大化提高。比如2018年3月发布的“知道合伙人”项目，为入驻的品牌商家打造从提问到服务的知识营销闭环，从流量的赋能，商机和服务多个维度帮助其提升竞争力。

而百度移动生态打通，则给内容的拓展带来了更多想象力，让内容更好的融合，更好的曝光。生态的起点就是承载互联网入口的搜索，据第三方调研机构QuestMobile的数据显示，今年一季度，百度App月活用户数达5.36亿，在国内所有App排名中较去年上涨两位，而搜索业务持续增长的源动力是什么？

百度给出的方案之一是于2018年推出的智能小程序。据万象大会公布的数据显示，百度智能小程序生态月活用户数达到5亿，超过30%的搜索结果已经由智能小程序承载。小程序为百度拓宽边界，满足用户更多的需求。

相比于微信和支付宝上生活属性浓厚的小程序，百度的智能小程序则是在用户获取知识产生需求时，成为满足需求的承载。前者目标明确、留存率低，后者连接人和信息、连接人和服务。

“用户在百度搜商品（包括无形和有形），不仅希望看评论，还希望能够直接下单。这就需要互联网企业提供更深度的连接，打造一站式的服务。”世界读书日当天，当当网百度智能小程序单日完成10万订单，单日订单增长30倍，小程序的服务属性和电商能力被凸显。

小程序是百度移动生态的服务基础设施，盘活了整个内容生态。

战略协同生态合围市场高地

百度移动生态在这场赛事中显然拥有更多主动权。

“疫情期间，人们对权威信息的渴求充分体现了搜索引擎的价值。越是有不确定性，大家越是关心周边的事情，越是需要主动地去发现。所以更多的用户在这期间来到了百度，用搜索的方式去获取自己想要的信息。”大会上，沈抖如是说。

百度移动生态的打法明确。内容上，加大以视频和直播形式为主的内容可视化布局。同时向内追求生态的横向打通，以拥有技术和流量优势的加持。再通过小程序等产品形态部署衍生出来的服务市场，探索整个生态的更大效能。

2020年，百度移动生态将更加注重以“人”为本，为创作者在百度App、百家号、好看视频等所有百度系移动产品和平台上分发，实现一次创作、多端运营。直播层面，基于百度的10亿用户规模，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播。同时，百度直播将成为一种能力，渗透到百度各种平台产品中，将以高浓度知识属性满足用户的即时需求。

这种横纵结合，生态打通的战略，就好像是一把钥匙，使得百度整个移动生态的天花板被突破。从大的移动生态获取更多助力，又能助力移动生态内部更加贯通，发挥更大的协同作用，增效作用。

百度用“搜索”的利箭，开启了知识生态和战略的大合围，向外界表达出了知识+信息基因，以搜索+信息流为双引擎，满足人们碎片化知识需求的同时，用更完善的移动生态服务于人们学习碎片化向专业化进阶，给用户一个快速决策（压缩成本）、快速的享受端到端服务（提升效率）的体验。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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