“后浪”一代的荣耀

作者丨魏晓

来源丨AI蓝媒汇（ID:lanmeih001）

“这才是真正的后浪。”

近日，荣耀与福建共青团在2018年合拍的《硬核青春，中国荣耀》，在网上迅速翻红，引发了年轻一代的集体共鸣。

《硬核青春，中国荣耀》

视频描述了五个年轻人的故事，他们不乏日常生活中的烦恼，不被认可，不被理解，但在依然在各自的岗位上默默付出、专心奉献，成为社会的担当。

在网友看来，《硬核青春》中所展现的年轻人，才是年轻一代的真实群像，相比B站版的《后浪》，更贴近年轻人的真实状态。 在这背后，自然是荣耀更懂年轻人，更懂后浪们。

一来，从成立之时荣耀就是为后浪而生的，坚持与年轻人共舞相伴。二来，荣耀作为手机行业的后浪，一路不断成长、挑战、升级，面对困难一往无前，其品牌成长历程与年轻人的奋斗精神一脉相通。

荣耀诞生于2013年12月，是最年轻的一线手机厂商。发轫之初，荣耀就是为年轻人而生，主打年轻、时尚、潮流这些“后浪”的特质。短短数年间，荣耀已跃居一线，成为最受年轻人欢迎的科技品牌。

“年轻、科技、潮，代表华为更为年轻、探索、潮酷的另一面。”这是荣耀的品牌DNA，亦是对年轻一代用户消费需求的精准洞察。 众多厂商均致力于抢占年轻用户心智，花高额的代言费邀请明星站台，在各大社交平台推广宣传等，却难以真正走入年轻用户的内心。此外，不少智能机厂商依靠硬件堆砌叠加一些微创新后，便放大营销、频造概念。

但荣耀不走捷径：一不等风，踏实苦干，二不跟风，有自己的坚持。

源自华为的领先技术，与华为同控的高质量标准，时刻在线的服务，荣耀让年轻用户获得想要的科技潮品。 在服务端细致入微的同时，荣耀产品的品质也绝不让步。

去年8月发布的荣耀智慧屏，取消开机广告，并倡导业界也采取同样的做法，给消费者以更好的视听享受。“我们要让开关机广告从电视、大屏类产品当中消失。”荣耀总裁赵明此前在GMIC上表示。 要知道，依靠开机广告盈利已经是业内的主流风气，而荣耀反弹琵琶，主动放弃这部分利益，换来的是，用户可以1秒唤醒智慧屏、2秒开机，由此可见荣耀对高品质用户体验的坚持。

赵明表示：“行业应加强开关机广告变革，公开用户分担的成本、让用户选择看或不看，以及将广告收益回馈给用户。”

不仅如此，荣耀还从画质、音质、性能、交互和内容等5个方面，提出智慧屏好产品五大标准，带动整个大屏产业的发展。这是对自身产品的高标准，也是对用户的尊重、对行业的负责。 对产品品质、用户体验的坚持是荣耀的底线，另一方面，荣耀也在不断突破上限，走出舒适区，在产品研发、技术创新、市场拓展上不断向前。这种奋斗不息、永远向上的精神，是荣耀的底色，也是荣耀向当代青年传达的力量。 荣耀起步之初主打线上，与当时的线上霸主小米正面竞争，短短四年即反超小米，于2017年坐上中国线上头把交椅。但荣耀并不满足于此，夯实线上的同时也在线下出击，来服务更多的用户。 早在2015年，荣耀即从线上走到线下，次年正式有了自己品牌的门店。到了2019年，荣耀线下门店累计建成2000家，中国市场的线下销量已经超过线上，真正成为一个全渠道巨头。 与此同时，荣耀在中国市场跻身巨头之际，也把目光瞄准了海外市场。2017年6月，荣耀在内部宣布要在海外再造一个荣耀。迄今，荣耀在俄罗斯、东南亚、欧洲等地都取得了可观的份额。 对于荣耀而言，这些都是从零开始。出海方面，如何建立自己的海外销售能力、自己的游戏规则，荣耀需要给出自己的一套答案；全渠道方面，毫无线下渠道基础的荣耀，也必须一个门店一个门店的自己建，没有渠道人员，那就人人都做一线销售。 正是这种进取的内核，让荣耀实现了对自身的不断超越。如今，掌握大量核心技术、具备独特品牌形象的荣耀，不仅成为国内的一线厂商，在全球舞台上同样是能代表中国的知名品牌。

长江后浪推前浪。

作为手机行业中的后浪，荣耀亦是如此，不仅仅用了短短几年时间便后来居上，成为国内互联网手机第一品牌，并且在潮流、技术、营销等各个方面扮演引领风向的关键角色。 在外观设计上，比如荣耀最新旗舰机荣耀30系列，在「钛空银」与「霓影紫」两款配色上，基于荣耀美学研究所的洞察，设计师采用了大胆前卫的符号化表达，将代表荣耀精神的「HONOR」品牌标识放大后陈列在矩阵相机的延长线上，透镜纹理工艺与磨砂底色和谐地构造出极其醒目的视觉效果。

时尚、前卫的设计，让荣耀产品成为潮流先锋，引领着科技美学从传统“工业设计美学”到“潮流文化IP”的转变。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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