酷我畅听入局长音频赛道 塑造优质内容基底

继2020年3月,腾讯音乐娱乐集团宣布与阅文集团合作之后,4月23日,腾讯音乐娱乐集团再出手,发布长音频战略,并推出长音频新品牌酷我畅听,正式踏入长音频赛道竞技场。酷我音乐副总裁肖轶在现场宣布:酷我畅听将打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵,并且透露正在启动《盗墓笔记重启之极海听雷》、《白夜追凶》、《诡秘之主》、《雪中悍刀行》、《谷围南亭》、《十万个冷笑话》等一系列独家广播剧的开发。

过去十年间,长音频行业玩家,主要围绕着资本、内容、版权和流量较劲激战正酣,黑马也在伺机而动。如今酷我畅听的加入,让竞争日趋激烈,酷我畅听如何脱颖而出?

全品类优质版权是制胜法宝

长音频本质上还是内容驱动的领域,不管PGC模式还是UGC模式,拥有种类丰富的内容,是竞争中制胜的第一要素。

2019年12月,酷我音乐开展“百亿声机”全领域长音频招募计划,2020年3月,腾讯音乐娱乐集团与阅文集团达成战略合作,宣布共同孵化网络文学内容的衍生品,进一步开拓有声作品市场。

一直以来,阅文集团致力于多品类挖掘,旗下又有QQ阅读、新丽传媒等品牌。这意味着,内容版权互通有无后,腾讯音乐娱乐集团的长音频内容多了一份优质来源,品类多样性也更上一层楼,而酷我畅听此时加码长音频市场,在多元化内容的打造上将如虎添翼。

腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏提到,除了音乐之外,腾讯音乐娱乐集团的全系列产品中,将包含图书、故事、电影、广播剧、相声、综艺,以及大众能够想到的所有音频内容。公司未来将通过音乐和音频融合发展,打开声音产业的想象力。

酷我畅听携海量版权入局

如今,腾讯音乐娱乐集团携手阅文集团信心满满而来,两者的合作可谓是强强联合。

阅文作为国内内容创作领域的领头企业,近年还孵化出《将夜》、《庆余年》等优秀网文IP。在内容创作领域具备绝对的文学二次创作竞争优势,与阅文在内容打通,于版权层面,已处于主导地位。

而腾讯音乐娱乐集团8亿总月活用户不可小觑,酷我畅听在评书、儿童、二次元、情感、相声、历史、知识、自制节目层面,均已经以独家或战略合作形式引入行业头部IP。情感领域签约行业当红一哥“程一”;国漫领域签约国漫头部三大平台(快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画),国漫声优头部工作室签约十余家。同时在自有IP层面拥有包括《榜样阅读》、《国宝的奇妙之旅》等自制IP。《榜样阅读》更是吸引110名明星参与,节目播放量超过十亿,在短时间内打响平台在长音频领域的品牌效应。

腾讯音乐娱乐集团携酷我畅听入局,将改变市场原有格局,而其海量的优质版权,也将成为音频广告价值发掘的重要基底。音频媒介具有伴随性、延续性和代入感等特征,同时作为广告形式也能实现自然过渡,更易引发听众的共鸣情绪。因此,这种优势使长音频逐渐成为互联网时代极为重要的内容之一。

长音频商业价值

行业历经十年发展,已验证的变现模式包括直播打赏、有声书付费、知识付费、粉丝经济、广告及周边衍生等,但按形式划分,主要是小说内容付费及广告投放。

4月23日,酷我音乐副总裁肖轶在发布会上先后介绍了多个重磅优质IP,超级IP《盗墓笔记重启之极海听雷》启动了由南派三叔担纲内容监制的独家广播剧开发计划。国漫也踏上声音世界的舞台,酷我畅听在与快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等三大平台合作后,率先推出《镇魂街》等倍受国漫爱好者火热追捧的IP,成为第一批耳朵福利。

不仅在品类上有所突破,酷我畅听还与超级大咖合作,推出更多联名节目。例如“时空之声”王刚老师推出新节目《王刚讲故事之北洋夜行记》,“灵动之声”韩雪将有首档个人音频博客节目《接招吧!韩雪》,以及“国风之声”霍尊独家定制的《邂逅诗经》。

声音因其伴随性属性,可以在用户运动、通勤、或者做饭时作为背景音,伴随性意味着适应更多的营销场景,而广告主也可以在针对用户具体的场景,推出匹配场景的广告。

一旦将行业洞察与消费者行为相结合,就实现了用户和内容的有效连接。未来,长音频领域的商业价值还有极大地想象空间。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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