番茄小说邀请网文作者直播写作，粉丝在线催更改剧情

京祺在直播中发起了一次关于《我于深渊时见你》中反派男二魏俊屹结局的投票：“希望魏俊屹拥有一个好结局的朋友扣1，坏结局的扣2。”面对占压倒性优势的数字“1”，京祺忍不住吐槽读者：“你们的三观惊到我了。”

尽管“在线更文”最终都变成了“在线卡文”，但这场镜头对准word文档的直播中，作者和读者的互动程度之高、甚至能超过一场作者与读者对面交流的直播——杨十六不足一小时的直播中，有将近1400位用户发布了27000多条评论，催更动作和关于情节走向的投票对互动的激励功不可没。

二、“直播更文”为什么火了?

在这场直播之前，很多人想象过观看作者直播码字的场面，但也仅止步于想象。番茄小说首度促成了这场实验，而实验也证明了读者的确存在看作者在线更文的需求。

这种需求来自于读者对作者本身的好奇、对创作过程的解密兴趣、以及网文读者日益增长的、对介入和影响剧情走向的欲望。

其中，读者对作者的好奇心理助推了文化圈长期存在的作家明星化现象，这一现象如今也渗透在网络文学生态当中：从以郭敬明、韩寒为代表的“80后作家”到唐家三少等网文作家走红，正是读者对作品背后作者本人兴趣的有力证明。

网络文学生态中，只有少数头部作家获得了曝光和采访资源，更庞大的作者群则长期处于隐形状态。在催更直播中，这些作者们则或多或少谈及了自身的创作历程和人生经历，从而满足了读者的好奇心。

而催更直播中对作者创作过程的解密式呈现，则与“慢直播”有着异曲同工之妙。慢直播与当下短平快、局部化的内容传播特点恰好相反，通过无聊、缓慢、重复性的内容呈现让观众放松身心，这种慢往往也蕴含着巨大的吸引力，譬如近期最著名的“慢直播”，是央视频直播的火神山医院施工场景，引发了数千万人次的大型围观。

当镜头对准雪白的word文档界面、画面中只传来洛城东有节奏地敲击着机械键盘的声音时，便构成了这样一种慢直播氛围。小说的一个章节如何写成，同火神山医院如何落成一样，能够引发特定受众的兴趣——也许在另外一部分人眼中非常无聊，但对于喜欢它的人来说，通过成为事件的见证者，就足够获得心理上的满足。

此外，随着网络文学生态的发展壮大，网文读者介入剧情和影响剧情走向的欲望也日渐增长。如同游戏玩家通过强互动类型游戏、观众通过互动剧来满足他们的互动欲望，网文读者的类似需求也不可忽视。

比如当下的网文读者已经学会精细化地选择想阅读的情节模式类型：相爱相杀、年下、强强、双向暗恋、破镜重圆等等。而通过直播互动左右小说情节走向，无疑是进一步为读者介入创作而赋权。

不过，“直播更文”的意义不仅在于满足用户需求，对于写手和平台也是一项多赢的尝试。

作为一款以“免费阅读+广告”为商业模式的阅读应用，番茄小说平台内所有小说均可免费阅读，而根据官方数据，上线刚满一年的番茄小说日活跃用户超过了1000万，保持着良好的用户增长速度。

(番茄小说主打“免费阅读”)

而作为免费阅读APP，番茄小说平台进一步的成长方向显然是扶持作者、孵化大神和IP开发。

自2013年前后，IP概念开始在内地娱乐市场流行起来，IP影视化、游戏化甚至全链路的开发正在成为行业常态。知名IP和小透明网文之间商业价值的差距愈发明显，IP营销和作者营销的重要性日益凸显，如何孵化IP和运作作者成为了平台重要的课题。 今年2月中国社科院发布《2019年度网络文学发展报告》，其中指出“破圈化”是网文发展的一大趋势，好的IP可以突破男频女频的界限，引发“社交共读、粉丝社群、粉丝共创的‘粉丝化’特征”。

这意味着，从平台内的排名靠前的网文进阶为知名IP，除了文本本身的质量，还需要具备一定的破圈属性，能够引发受众在圈层外的讨论，从而为作品和作者积累话题声量。 这场创造性的直播码字催更大会背后，可以看出品牌对用户的深刻洞察力及其战略上的创新，即通过打破直播/文字次元壁，将平台大神和小说IP推向圈外。

“小说大神催更大会”目前只是三场小规模、短时长的直播，但可预见的是，平台大神直播写文正是一种颇具潜质的破圈手段。

随着更多作者参与到直播写文当中，将有很大可能出现具备话题潜质的播主型写手，这些“网红”体质的作者就能够打通网文受众与直播受众，成为更具有影响力的写手，甚至为小说和平台引流。 此外，番茄小说作者的直播场景位于抖音APP，这意味着字节跳动具备全平台布局、助推大神出圈、IP孵化的能力，当直播玩法与文字阅读的壁垒进一步打通、类似催更大会形式的直播发展的更为成熟之后，或也将为番茄小说导流，助力平台拉新用户、大神作者破群和IP的孵化。

(平台大神作者通过成为平台“荐书官”提升曝光度)

杨十六如今已经是平台内的“顶级流量”，完结作品《神医嫡女》至今仍有76.5万读者阅读，但在圈外，她尚未成为一个拥有巨大IP价值的作者，这种现状，或许能够期待通过直播和更多的新玩法去打破。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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