触宝大数据海外年轻人动态：耳朵经济成为新金矿，音频自我表达风潮兴起

播客类应用的流行趋势目前主要以欧美地区的发达国家为主，这类地区的用户有强烈的表达欲望，文化水平也比较高，很容易对于垂直话题发出自己的声音，而当地的受众也很灵活的运用各种渠道去进行收听，spotify收购了播客头部平台anchor，将制作和分享的渠道打通，有效提升了用户在平台上的停留与表达，而这样的风潮是否会随着付费情况的提升延展到新兴市场，并在当地引导更多年轻用户进行低门槛表达，仍需产业链上的其他内容支持和提供机构发展。

美国是音乐流媒体发展的最成熟的国家，当地用户对于音频的应用和粘性都高于其他发达国家，也孵化出了众多成熟流媒体平台，用户选择多元，垂直需求可被满足，并且他们的平台上的用户订阅情况良好，大部分产品的主要变现途径都是通过订阅制付费，用户正版意识较高，订阅服务提供高于海外平均水平。

由于用户的需求较为多元化，因此播客，网络电台等比例都较高，而且用户的时间分配上，目前较多的时间都分配到了流媒体音乐和播客一侧，美国用户在内容方向更关注功能性内容和科普内容，他们还有TED平台可以转化为有声，这也是他们有十分成熟的内容分享平台的表现，他们也更关注对于基础学科知识在这方面的科普，此外，播客中含有悬疑，犯罪等吸引用户有强烈粘性的内容也较为容易吸引用户。

由于用户需求的稳定以及优质内容的提供，美国音频平台尤其是播客的发展出现了网络效应，内容质量更好，平台对消费者的价值就越大，他们就会将内容分发到这样的平台，形成良性闭环吸引更多用户。

印度作为新兴市场，部分用户使用的手机功能较为局限。但用户群体结构中有大量年轻用户，他们追求潮流与时尚，希望通过了解潮流融入相关群体，因此对于潮流音频的需求量较大。而这类需求的满足除了众多的音频流媒体平台之外，还有下载工具与播放工具对于用户收听进行辅助，从而在离线状态下仍可以收听音乐，而由于新兴市场版权意识仍然在起步过程中，众多用户还是倾向于免费获取音频资源。

此外，印度文化的特殊之处在于他们当地使用的语言较多，而每种语言都有自身的音乐创作，音频平台通常会囊括多种语言更多元的人群，垂直平台会受到局限。他们的播客内容主要以英语为主，主要以虚构故事的传播为主，和有声书功能类似，使用的用户受教育水平较高，要撬动下沉市场需要更丰富内容。

另外，在线K歌是印度音频应用的一大亮点，也是当地年轻人娱乐的主要方式之一，这是他们运用音频高粘性占比最大的途径，K歌平台门槛较低，参与感强，且容易在社群中形成分享效果，已形成热门的音频类社交平台。

结论

音频类应用避开眼球流量争夺，挖掘耳朵流量经济，这与千禧一代追逐线上化娱乐的趋势相符，尤其是流媒体平台通过满足刚需的方式来吸引用户，而音频类一直受困于用户参与度低的痛点，目前也通过K歌平台，播客等方式降低UGC门槛，提升用户参与度，目前这类应用正成为头部平台的重要部分。

音频类的主要变现方式与其他泛娱乐应用不同，目前音频类平台主要通过订阅制会员进行变现，而这也是出于版权压力的需求，头部平台的订阅制会员比例超过40%，随着付费意识的培养会将内购变现作为主要途径，而在新兴市场这类习惯仍需发掘。

从含有播客内容提供的音频类头部平台来看，主要集中于欧美发达国家，如美国，德国等，语言为英语居多，东南亚地区用户对此兴趣不大，也不愿为之付费，基于语言文化的地域性，播客应用的跨文化性与音乐流媒体平台相类似，都有一定局限。

美国用户是收听音乐流媒体最为成熟的市场，有众多可以提供多元化订阅服务，服务各类长尾人群的平台，当地的年轻用户受教育水平较高，很容易为优质内容进行付费，主要倾向于科普知识和及悬疑类，他们产出的内容也更容易会出海到其他发达国家进行传播。

印度年轻用户比例较大，有较强的追求潮流音频的需求。但由于他们更愿意将音乐进行下载离线之后免费收听。因此目前主动付费意愿不强。相对而言他们更喜爱参与度较高的音频类应用，希望在网络上快速获得关注与认同感，因此K歌平台在当地及东南亚其他地区都有较大影响力。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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