从《声林唱将》上线 看虎牙精品PGC的深度拓展

内容方向(赛区)分为柔情和热辣两类,选定后的主播要经过海选(平台、用户选择)、24进12(用户选择,可通过打赏延长其表演时间)、12进8(评委选择)、8进3(评委和弹幕投票)选出决赛阵容。

淘汰的42名选手里,用户投票前20的主播可进入绿色通道,由神豪大哥盲选9人组成3队,依次对抗,最终由弹幕投票和神豪选出前三。

这期间有奇袭、复活等综艺常见环节,普通用户发言、送礼可影响主播排位,神豪大哥也有打赏之外的,掌握主播生杀大权的体验。

最后,和以往纯线上综艺不同,虎牙这次的《声林》也有类似演唱会性质的线下决赛环节,算是给主播、粉丝一个线上打赏之外的,更像传统演艺的场景。

这套更复杂的模式能带来的也比以往更多些。

泛娱乐的现在和未来

之所以重点提了《声林》,除了模式的可行性,一个很重要的原因是它的功效不只有概念,也已经有了实际表现。

自3月19日开播,《声林》已经产生了阶段冠军,其中如Rstar公会的新主播派星儿已经借这次比赛有了明显的数据、收入和大众曝光的增长。

派星儿3月数据

据小葫芦数据显示,《声林》开始后,新主播派星儿当周粉丝增长过5000,打赏从数百,直接增至5.6万,夺冠之后,其打赏收入变动也远高于之前,日均保持在四千上下,日均送礼人数约33。

传播方面,截至3月底,派星儿+声林唱将的百度搜索结果新增近8000条,微博话题阅读25万。

同样的,因为比赛中有打赏延长表演的设定,包括阿茶、天线宝儿、白伊在内多名主播都在一周之内完成了过去可能要数月才能完成涨粉、收入指标,而用户量最大的游戏区主播参赛也引入了部分游戏流量,转向付费率更高的秀场板块。

在3月19、20日和23、24日四天,虎牙娱乐板块整体收入都交之前有明显上升,秀场主播礼物收入为3月最高。

据虎牙方面消息,《声林唱将》之后还会做三季比赛,最终会评出年度冠军,集合平台资源将获胜者像艺人方向做定制化的经纪。

如果说《声林》作为一档季播节目,其短期作用里增加新打赏场景、促进付费、提升粘性等已经被证实了。

在这之外,作为一个平台、一种新泛娱乐内容模式,理论上来说,《声林》还能给虎牙、直播业带来对人、内容方向两方面的影响。

于主播,低成本但能力参差的秀场主播有了一个长线的泛娱乐孵化、筛选、推广平台。

这里,头部的被捧出,提升咖位上线,获得偏传统艺人的长线经纪空间,如冯提莫、摩登兄弟等都可以是案例,只要才艺过硬、大众认可度够高,他们可以掌控一个综艺或演唱会的舞台。

这之后,被淘汰的和不参赛的主播生存空间会再缩小,被迫从混日子或擦边球转向专业才艺,形成一个不太用硬性规定的成长取向。

于平台,通过和电视综艺、音乐等主流演艺人员的合作也能积累相关制作资源,复制其他节目和品牌,多方、长线合作之下,平台和公会的合作有望继续加深,减少摩擦和签约成本。

除此之外,《声林》模式的成败可以给其他同行蹚次路,给秀场内容的正规化、泛娱乐化,游戏向泛娱乐引流,游戏类付费率提升提供一些案例,于抖音等新兴直播平台,也有参考价值。

问题还在

虎牙的这次尝试足够新,但并不成熟,《声林》为代表的秀场3.0还有许多可以想象的问题要解决。

比如,这种模式的终极目的是造平台、造星。新平台的产生会有新的配套合作体系,可能会形成新的分食体系。

据公会消息,自2019年中起,快手、抖音、B站直播的发展已经产生了一些新的三方分成方案,但并未被大平台采用。如果秀场的新孵化平台可以成立并成为主力,那更新的分成方案会对各个产业链环节有所冲击,且不一定是好的。

另外,于人,主播艺人化真的值吗?可以复制吗?还都不好说。

最出名的两个例子,摩登兄弟在本身才艺和团队操作外,其实赶上了短视频的大红利,难以复制,冯提莫呢?

据有饭不完全统计,冯提莫在2018-2019年两年至少已经参加了21次大型晚会,上了11次杂志封面、参加综艺23次,还给8部电影、网剧演唱过插曲/主题曲。

势头挺猛,但最终归宿依旧是B站主播,并未在传统演艺业有多大建树,和其运营成本相较,单个艺人化的泛娱乐主播和更多腰部秀场主播哪个性价比更高,也难有定论。

此外,竞赛类造成的粉丝、公会恶性竞争形成的内部损耗、节目可能涉及的版权问题、主播出圈后可能造成的不良大众舆论反制直播业等等,都有可能发生。

在2020,直播业似乎见到了它第一个顶,冲顶之后,还有比要钱烧钱更难的事要去挑战,这才是上市公司们以后该做的事。

作者：有饭蛋包饭

（编辑：应用网_阳江站长网）

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