和华为相比，“米 OV ”的旗舰手机还差在哪？
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苹果能够有今天的市场号召力是因为划时代且昂贵的 iPhone，三星能够领导安卓手机市场是因为其旗舰产品线 Galaxy S 系列和 Note 系列往往是安卓手机中综合实力最强的。不难看出，对于小米、OPPO 和 vivo 来说，要让品牌彻底地高端起来，那么第一步肯定就是推出实力强劲的旗舰手机。 光是从参数来看，已经发布的小米 10 Pro 和 OPPO Find X2 Pro 的确十分强悍，小米 10 Pro 拥有 DxOMark 第一（发布会举行的时候）的影像系统，主摄像素高达 108MP，并支持 55W 有线快充和 30W 无线快充；Find X2 Pro 拥有 QHD+ 分辨率、120Hz 刷新率的顶级屏幕，在色准、颜色表现方面甚至超越了三星和苹果的旗舰手机。 但当产品售价公布的时候，网络上却出现了一些质疑的声音。尤其是 Find X2 Pro，我们无法否认这是一台综合实力超群的旗舰手机，但其 6999 元的售价的确要超出我们的预期。而对长期关注 OPPO 的消费者来说这一结果也有些难以接受，毕竟上代旗舰 Find X 的售价是 4999 元起售，Find X2 Pro 的定价直接高了 2000 元。
新的 Find X 系列旗舰有着更强的硬件配置是事实，但涨价接近 2000 元也的确令人感到为难。在部分质疑声中 Find X2 Pro 的结局如何只能等到销量成绩揭晓，但我们不难猜到，OPPO 的高端化之路并不好走。而对小米、vivo 来说也是如此：小米 MIX 系列前途未卜，vivo NEX 已发展至 3 代但并未形成牢固的市场口碑。 归根到底，产品的高端化、旗舰化并非是一朝一夕能够成功，华为的旗舰手机能有如今的市场认可度，也是走过了好几年的时间。 打造旗舰产品，必须要有耐心。 做好产品固然难，但要做好旗舰产品更是难上加难。但我们认为，大多数国产手机厂商在打造旗舰产品时总会犯一些路线错误，最典型的就是没办法坚持下去。曾被广大消费者认可的 vivo Xplay 系列至今仍无下文，OPPO 的 Find 系列几经停摆和重启；小米的 MIX 系列手机目前处于停发状态，新机 MIX 4 一直都只存在于江湖传闻之中。
产品线的断断续续不利于建立品牌印象，市面上新机太多信息量太大，如果产品不 " 刷存在感 "，没准一个季度过去消费者就忘记了。此外，持续地发布高端产品也是为逐步提升产品定价做准备，为消费者提供一个心理的缓冲空间。 华为 Mate 系列手机能够站稳高端市场除了其产品实力得到认可外，更多的是从 Mate7 开始确立的产品线印象就是 " 高价 "，再经过一代代的机型迭代让售价的提升能够被消费者接受。 而 OPPO Find X2 Pro 被质疑的原因，也是因为之前很少有类似的高价产品，OPPO 一上来就拿出售价 7K 的手机对普通消费者来说的确有些突然。 打造旗舰产品，关键在于建立粘性。 目前来看国产手机厂商在打造旗舰产品的时候，其主要思路就是 " 堆硬件 "，总是争取在第一时间发布供应链上最顶级的技术，利用行业前沿技术来包装产品。这固然是一个可行的思路，但利用这一思路打造的产品拥有一个明显的缺点，那就是太容易被复制。 这一情况出现在几年前或许要更多一些，各大手机厂商发布的 " 旗舰 " 都没有明显的差异化卖点，如果把 Logo 盖起来那么很可能会分不出具体是哪个厂商出品。到了今天这一情况有所改善，主要是厂商会加入一些独占的技术以营造卖点 " 护城河 "，但总的来说其实不过是相同技术的不同包装。
因此，旗舰手机的真正卖点应该是 " 粘性 "，而不是硬件属性。但这里提到的粘性不是靠手机本身就能建立起来的，手机厂商还必须发布与之配套的相关 IoT 设备，从而打造一个围绕智能手机的智能生态。 这里面最好的例子莫过于苹果手机和它的 IoT 生态，单纯的 iPhone 其实并不足够吸引人，但当你购入 AirPods、续费 Apple Music、使用苹果的软件服务后，你就会发现 " 已经离不开苹果生态 " 了。这对其他手机厂商来说有着最直接的借鉴意义，想要建立粘性那么必须要先建立生态，这也是为什么华为、OPPO、vivo 都如此积极发布 TWS 耳机、推广自家软件服务的原因。
打造旗舰产品，要关注特色所在。 最后回到旗舰手机的产品思路上来，实际上我们在 P20 Pro 系列手机横空出世的时候就分析过，在如今这个同质化时代产品要一鸣惊人，靠的是核心卖点而不是均衡配置。在硬件层面，华为通过联名合作、技术科普将 " 拍照第一 " 的标签和自家产品牢牢捆绑在一起，这一合作让华为的旗舰产品 " 名利双收 "。 而从市场反应来看消费者显然也很吃这一套，他们愿意花高价买一台单项世界第一的产品，但却不太愿意花钱买一台各方面都做到 90 分的 " 水桶 " 手机。
因此对其他国产手机厂商来说，找到属于自己的领先项目十分重要。目前来看 vivo 在外观探索方面做得比较激进，而 OPPO 则是在充电方面频频发力；小米大有在影像领域和华为对决的趋势，如果时间差打得好的话那么也能做到 " 互有胜负 "。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
