B站：一部“宅家战疫”百科全书

来源：懂懂笔记

“刷B站呗，最近一个月，我每天B站打开时间最少也得在4个小时以上，6、7个小时 是常事。”因为疫情开学还遥遥无期的大学生叶雨霄就这样将整个春节和寒假都献给了B站。

同样作为B站重度用户、“高贵的5级”用户的我听到这句回答时才突然反应过来，最近这段时间我每天打开B站的时间也变多了很多。宅在家里，总要消磨时光，我潜意识中的第一选择似乎就是B站，这里几乎有一切我想要的东西，从疫情发展，到预防科普、再到云学习、甚至云蹦迪....

观看疫情相关视频19亿次、搜索疫情关键词1.2亿次，创作相关视频总时长61218小时，连续播放超过7年——这是B站公布过去一个月的宅家抗疫大数据。这一连串令人惊叹的数字背后，是那些曾经被贴上“虚无”、“佛系”标签的年轻人，这个特殊的时间里，他们既是创作者、观看者，也是参与者和分享者。

根据QuestMobile数据显示，B站春节期间活跃用户规模增速全网前十，而这增长主要来自于宅家的年轻人。

你想到的、没想到的，这里都有

从一开始的阳台大合唱、隔空斗舞，到前不久在家办公的社畜们高喊着想出门上班，这一切“离奇”动作之下，都是一颗颗躁动的心。但就像那句“革命尚未成功、同志任需努力”一样，直到今天绝大多数人还是坚持着能不出门就不出门的原则。

无论是主动还是被动，什么可以塞满宅在家里的那颗躁动的心？

想了解关于疫情的一切，在B站可以找到：UP主“林晨同学”制作的播放量超过830万的“实拍武汉”；UP主“回形针”制作的超硬核科普——“关于新完肺炎的一切”刷爆朋友圈，播放量超460万；当然还有鬼畜区UP主“皓月-moonqshine”制作的鬼畜视频——“村长RAP训话防疫”播放量超500万的。

疫情防控固然重要，但精神食粮也不能拉下，年轻人拒绝空虚。

过去一个月，各学校和教育机构，在B站累计直播开课 405 次。其中不乏清华大学这样的名校，而且清华大学直播时的讲师正是其在校学生、拥有围棋和斗地主双料冠军头衔的围棋第一人柯杰。

年轻人愿意在B站学习自己有兴趣的东西，“Z世代的新式社交型学习平台”成为B站的又一标签。根据百大UP主数据，过去一年，生活区（包含美食、学习、绘画、Vlog、萌宠等）远超游戏成为排名第一的分区，其中VLOG、泛知识内容成为B站播放增长最快的细分内容，学习类UP主数量同比增长151%，泛知识内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。在疫情特殊时期，“学习”也有了新变化，一个安静的自习室直播间的弹幕上满屏的都是“中国加油”，教你如何宅家提升学习效率的妙招播放量能达113万。过去一个月，UP主宅家学习、办公视频累计播放 1.4亿 次。

学习之外，健身、美食、手工、美妆、舞蹈这些只要你想得到的内容这里都有，手工耿的不锈钢口罩了解一下？当然，POGO、蹦迪这些你想不到的它也有。只不过，这些前面都要加上一个“云”字，变成“云POGO”、“云蹦迪”。

2月4号到8号，B站跟摩登天空合作上线了“宅草莓不是音乐节”，尧十三、马頔、新裤子这些知名艺人和组合相继登场，满屏飞过的弹幕，就好像观众们在台下为歌手的呐喊、欢呼。整个线上音乐节5天的时间里，累计超1,000,000人次观看，单日最高弹幕数近100,000条。

看到这些数字，我就能理解大学生叶雨霄每天那6、7个小时是如何被B站丰富的内容塞满的了。当在线音乐节上出现民谣、摇滚，首页推荐出现健身、美妆，热门视频中霸榜的是硬核科普，作为一个9年多的B站的老用户，我陡然的发现，B站的内容真的变多了。一系列各种类型的优质内容的爆发，满足了这个特殊期，用户空虚的灵魂和躁动的心。

QuestMobile数据显示在线看剧成为很多人宅在家中的放松方式，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。其中B站则凭借一些优质深度内容，时长优势突出。

“长”出来的B站

用户增长是当下这个时代所有内容平台最优先考虑的事，为此我们看到很多平台，不惜直接通过“大撒币”这种简单粗暴的方式来换取用户增长。诚然，我们不否认“撒币”的方式可以在短时间内获得用户增长，但它却无法获得足够的优秀的用户存留。

在拉新这方面，B站一直做得小心翼翼。最典型的例子就是，虽然难度有所降低，但至今成为正式会员那100道题的考试依然存在，这个考试将很多想进入B站发弹幕的圈外人拒在门外。试问B站不想要这样快速的用户增长吗？显然不是，但它明白，相较于快速的用户增长，更融洽的社区氛围以及用户超高的归属感才是自己真正的核心竞争力所在。

“小破站”在长大，接纳更多的新事物。而这些愈发丰富的优质内容能够共同存在，并且不同行业背景的用户能够和谐相处的背后，是B站所展现出极为强大的社区包容性。

更重要的是，这种变化的背后不仅仅只有UP们自发的用爱发电，而是B站刻意打造的生态氛围所致。

过去十年，B站一直在致力于培育UP和粉丝自家互相激励的效应，硬币、充电等等机制的推出给了UP更多实质性的奖励，同时也让粉丝们能够更好的反哺UP，从而刺激UP们的内容创作。

这种双向的激励，可能在实质性的物质奖励上没有那么明显，但却很好的满足了UP和粉丝之间相互的满足感和归属感。相较于其他平台撒钱式的拉新，B站的这种归属感和满足感是无价的，视频中一个个弹幕飘过、下方一个个硬币的增加，这些都是创作者和观众之间最好的交流方式。这也是为什么B站能够拥有傲视整个行业的用户粘性和日均用户使用时长。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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