一年爆发1亿新品背后，天猫小黑盒“中国新品消费盛典”洞察2020新消费未来

作为最擅长上新发新的天猫小黑盒，把今年的年度新品大奖颁奖典礼也做得别开生面，邀请知名歌手重新编曲，把新品大奖唱给你听，以MV的形式，还颁发出了年度经典焕新品牌、年度潜力新秀品牌、年度新品营销案例、年度超级新物种、年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度创意跨界新品、年度新品风向媒体，以拍摄古风美食短视频闻名的李子柒则获得年度新品意见领袖大奖。李子柒发表获奖感言：“未来，希望为大家带来更多新传统慢生活的中国造。”

李子柒获得“年度新品意见领袖”奖项颁奖现场

复盘2019新品表现，公布了天猫小黑盒2020年的年度目标

入选品牌在打造新品爆款方面的创新经验，对于所有品牌商家而言都有着重要的参考意义。

2019新品超级爆发，天猫新品战略别开生面，作为官方新品平台，天猫小黑盒如何将策略落地商业场景，2020将如何持续?

天猫品牌营销中心总经理竣一在新品盛典上复盘了2019新品表现，并公布了2020天猫小黑盒核心战略，提供品牌最为关心的天猫新品生命链路升级及效能提升打造方案。

天猫品牌营销中心总经理——竣一

天猫小黑盒作为全网第一新品营销平台，深度合作品牌数从2018年的500个提升到2019年的5000个品牌，全年累计扶持新品数从2018年的130万提高到2019年的320万，指数级增长。天猫小黑盒频道矩阵月访问量超过1.4亿。

竣一认为，2020年新品依旧火爆，中国新品市场给商家带来机遇与挑战，也因为给天猫小黑盒带来了新的使命。2020年天猫小黑盒将全线升级，从四大方向赋能品牌商家：用头号玩家计划做好新品孵化上市一体化，打造超级新品孵化通道;通过“超级上新周”实现新品人群击穿，趋势新品集中打爆;而“BigBang”和“HeyDrop”两个创新产品，则可以做到将话题新品价值最大化;天猫小黑盒的产品后台也发布了针对商家侧的天猫新品运营中心(T-STAGE )升级版，并正式对所有天猫商家开放。

2020天猫小黑盒全线升级

借由天猫小黑盒，专注于“新品”战略的天猫早已打造出一套完整孵化模型，帮助新品从研发到上市成为爆款。

天猫新品运营中心(简称T-STAGE)，集“新品定义、信息查询、新品营销、新品成长、数据赋能、效果考核”能力为一体，为品牌商家提供新品全生命周期、全链路的解决方案。2020年1月8日，“天猫新品运营中心”正式对天猫商家开放。同时开放的还有“百万新品计划”，天猫小黑盒和行业新品线联合搜索商业赋能、旗舰店2.0多平台联动，共同打造新品规模化爆发的解决方案。双11期间，参与“百万新品计划”的商家和平台共同发力新品运营，“1+1”促进新品快速成长。双11新品爆款增量同比增长100%以上，孵化周期缩短30%，新品成为品牌增长的新引擎。

最后，竣一公布了天猫小黑盒2020年的年度目标：打造3000个新品过亿单品，赋能1000个新品成交过亿品牌。

天猫小黑盒2020年新品目标

这是一个着眼于中国新品大市场的目标，一个充满未来视野的设定和观察，本届中国新品盛典大会主题被设置成“2020，刷新未来”。因为天猫小黑盒相信自己看到了一进入2020年，既占比全球32%的z世代人群，看到了大数据背后涌动的全新需求消费期待，更加看到了时代和消费创新的迭代速度前所未有。

品牌大佬分享求新之道，蔡康永对话刘慈欣／姬十三想象未来消费

当天猫在不断强调“新品”的同时，背后的品牌方也在密切关注天猫的动态。LVMH集团大中华区总裁Andrew WU在盛典上分享了品牌和电商的携手求新。Andrew WU 说道：”电商非常重要，对国际品牌、国内品牌，都起到了非常重要的渠道创新推动作用。我曾说过天猫折射中国的进步能力，不断进步，天猫代表着中国。今天，我还是这样认为。”

LVMH集团大中华区总裁——Andrew WU

也有品牌携手天猫出新品，获得“双赢”。竣一还宣布，天猫小黑盒携手微博将发布首个针对新品首发的全域营销解决方案——天V计划新品版。新浪微博CEO王高飞现场介绍天V计划新品版：希望借此打通微博、天猫和客户之间的营销壁垒，挖掘双平台赋能新品的价值与优势，解决新品品牌在产品首发过程中对覆盖用户的需求，对内容个性化的需求，对产品互动提效的需求。他表示：“我们持续探索新时代下双端数据链路互动的新玩法，让更多用户与品牌获得新鲜感和满足感。”

新浪微博CEO——王高飞

（编辑：应用网_阳江站长网）

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