天猫国际，打开全新的营销格局

2019年，天猫国际直播爆发，如何更好的为消费者推荐全球好物也就成了天猫国际突破的方向。近日，天猫国际直播则借助《国家的宝藏》这个IP，打造了一档全球寻找好物推荐的栏目，开启天猫国际直播的全球之旅。此节目帮助消费者认识了更多全世界的非著名小众品类。

一提到澳大利亚，大家可能更多的是比较了解澳大利亚的保健产品，这是普通人对澳大利亚产品的一个初期印象。而这次天猫国际的《国家的宝藏》就是为消费者带来一个全新的澳大利亚，向大家推荐澳大利亚同样优秀的美妆产品。

澳洲坐拥世界上最纯净的植物资源、安全放心，所以才能不仅拥有优质安全的保健品，美妆也同样的实力强劲，价格优惠，而且同样具有安全、可靠、纯天然等特点，孕妇和敏感肌最佳选择，可以说和保健品一脉相承。而这次天猫国际也携手澳大利亚保健品巨头Swisse和化妆品巨头Cemoy也搞了一场跨界的传播和结合，让消费者能够更快的了解澳大利亚的美妆品牌，天猫国际让这个品类和保健品一样，都成为澳大利亚的产品名片。这件事情如果要通过传统的方式来做，可能说非常困难而且投入巨大的一件事情。而天猫国际则通过 vlog+UPGC这种全新的内容营销方式推动传播，一下子起到了琴瑟和鸣的强大效果。

天猫国际《国家的宝藏》虽然推出的时间不长，但目前已成为一个“宝藏”，能够用最短的时间和最低的成本完成了一个小品牌从传播到销售的推动全过程。这其中显然就是利用了内容营销的力量和视频营销的潮流，选择最为合适的方式，最为合适的内容和最为合适的主播，用最短的时间和最直接的表达，让消费者看清楚每一个决策环节，完成一个品牌从初步印象到种草拔草的全过程。其实对于电商而言，促销并不是最难的，推动新品牌被市场认知才是最难的，而《国家的宝藏》很好的完成了这个任务，不得不说是电商新时代营销的典型案例。

而在每一个时代交替的节点，天猫国际都能够找到最为领先的营销模式，走在营销的最前沿，不得不说也是一种能力的体现。这其实取决于两个关键因素，一个是对时代的洞察，能够找到和最流行的模式结合的方法，让消费者用最喜欢的方式来获取营销的信息。另一个则是大数据的指引，通过消费者的消费数据，来判断未来的热点领域和产品方向，找到能够不断满足消费者消费需求提升的优质品牌和产品。从而让消费者对于天猫国际更加信任，对于天猫国际推荐产品的购买，自然也就更加顺畅。

相信接下来，天猫国际将不断优化案例，呈现出越来越符合消费者需求的内容产品。帮助消费者获得心仪产品的同时，也帮助新品牌获得成长，甚至帮助国家改变的自己的固有形象，打开了一个全新的营销格局。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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