车联网音频的关键词

过去的2019年，身处经济冷冬和车市寒冬双重极冷环境，智能网联仍不失为寒冬里一抹亮色。以智能车载音频为代表的车联网像朝阳冉冉上升。我们梳理了几个关键词，来勾勒其过去的一年。

　　关键词：陪伴

时至今日，越来越多人意识到，音频在伴随性方面的独特价值。人们在健身、跑步时听歌，在开车时听电台节目。尤其是在驾驶场景，由于驾驶人员主要注意力放在开车上，无法分心关注图文，同时长时间驾驶无比枯燥，音频提供了独一无二的陪伴感。

一份数据调查也支持了这一观点。易观智库发布的《2019中国车载音频行业发展盘点》专题分析报告中指出，调研结果显示，96%的智能车机用户在过去一个月内使用过车载音频服务，远超智能车机提供的其他娱乐功能，音频作为汽车使用者车上娱乐的主要内容来源，对于智能车机实现车上娱乐功能意义重大。

　　关键词：用户

尽管新能源车企发展步履维艰，但他们在过去几年里带来的一些新理念、新做法仍然启发了传统造车企业。面对车市寒冬和从传统制造中赚不到钱的尴尬局面，专注传统制造的车企也许从未像今天一样如此重视用户体验和用户运营。“车联网作为车和人交互的窗口，用户体验至关重要，我们首先要解决的就是开车时音频、导航等高频的需求。”业内人士表示。

如何为车主这一高净值人群提供符合时代需求的产品体验并通过社群运营来实现保客营销并开拓更多利润源，成为车企思考的问题。品牌电台等致力于用户运营的新型音频产品进入车企的视野。

　　关键词：品牌电台

自2018年中国内智能车载音频的领头羊听伴推出品牌电台后，这一产品在市场上声名鹊起。日产智行电台、启辰电台、长安汽车电台、奔腾电台、欧尚电台等相继开播。《2019广州车展车联网发展趋势分析报告》显示，越来越多OEM倾向于联手网络电台供应商合作，推出适应车内场景、更具用户粘性、具有品牌特性的品牌电台，品牌电台正在成为车企标配。

这说明，一方面，电台这一古老的媒介形式，在这个时代非但没有消亡，反而由于人工智能和数据挖掘技术的加持，焕发出新的生机;另一方面，车企越来越重视打造私域流量，通过给用户推送好听的、想听的内容，凝聚忠诚粉丝，潜移默化地影响用户。

　　关键词：合作

在过去的一年里，不少车企在紧锣密鼓地到打造他们的朋友圈。音频娱乐作为生态圈重要组成部分，从未缺席。我们在车企的发布会上总能看到音频服务商的频频站台。

可以预想到，在2020年，合作仍将是行业主流，通过与各领域专业的服务商合作并深耕车联网场景，车企将进一步强化智能网联汽车的用户体验，留住新一代车主的心。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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