孵化IP第一年，优酷少儿即联动多方合作，“杰力豆”怎么做到的？

如携手青年艺术家张占占,打造成人世界的治愈童话,推出“嗨,你好”、“不要打扰我的美梦”、“欢乐糖豆”三款主题联名手提袋。通过与青年艺术家的跨界合作,为杰力豆IP形象对外广泛传播创造了更多可能。

在合作伙伴的选择上,考虑到饼干这一快消品和亲子、少儿天然具有密切关联,因此,杰力豆还与知名网红饼干品牌coookie9合作,推出了麻辣花生曲奇、巧克力海盐曲奇“杰力豆+Coookie9“联名饼干产品。

此外,杰力豆还有这就是街舞联名毛巾以及正在尝试中的主题盲盒等杰力豆衍生品。

多款联名产品的推出,进一步拓展了杰力豆IP的粉丝受众群体,也赋予杰力豆IP更多活力,同样也培养了杰力豆IP的商业消费价值,掀起新的动漫IP消费热潮。

为给杰力豆IP带来更多赋能,除一系列线下活动打造和制造跨界事件外,优酷还联合阿里各大BU为杰力豆IP破圈提高声量。

如联合盒马,联名打造杰力豆棒棒奶酪、迷你南瓜、鲜奶刀切小馒头等产品,目前这些联名产品已在盒马全国150+家门店同步上架销售展示,据悉线上、线下都大受欢迎,销量直追一线同类品牌。

另外,杰力豆还联合阿里拍卖,以艺术品联名跨界的形式,拍卖帆布包、版画等杰力豆联名作品。据悉,后续阿里拍卖还将继续拍卖几十款杰力豆联名的不同产品,如香薰、手链、壳子等。

在此次长春力旺广场举办的杰力豆IP“梦幻糖果制造所”主题潮流展上,在12月21、22日展会揭幕当天举办的“杰力豆杯青少年才艺表演大赛”, 阿里文娱、优酷少儿、优酷直播作为合作媒体支持也同步参与,与合作方力旺广场共同为用户打造了更好的服务体验,为杰力豆IP形象的广泛露出创造条件。同时,活动展期间,同步引入高德为杰力豆IP展提供出行支持。长春市民在活动期间,打开高德地图搜索“杰力豆展”,打车往返力旺广场可以立减5元。

优酷期待携手更多合作伙伴,打造杰力豆IP新内容

此次杰力豆IP主题潮流展,是在以往特展、跨界合作的基础上,对杰力豆IP系列衍生进行全面展示和互动的又一次成功尝试。通过杰力豆粉丝自来水传播,我们看到,杰力豆 IP形象在潮流展上,受到了不同年龄段以及不同家庭的欢迎。杰力豆IP也通过第一次举办线下展,在短时间内微博及相关社交指数大幅增长。

作为给孩子们的新年礼物,在杰力豆IP主题潮流展展出期间,也就是今年的1月18日,优酷将在寒假档同步推出杰力豆动画第三季。同期,优酷将继续通过宝宝巴士、地铁、机场等公共交通网的多点分发,增加杰力豆IP曝光率,提高其IP声量和影响,增加其社交扩散。

除了通过动画片继续提升杰力豆全网声量外,为使杰力豆IP形象今后持续扩大曝光,在此次于长春成功举办了杰力豆IP主题潮流展后,据悉,未来,杰力豆还将在一二线城市地标位置,连续展出杰力豆IP主题潮流展。

优酷方认为,通过类似连续IP线下展的呈现,在一二线城市地标型商业空间,杰力豆IP在线下场景不断地进行再创作,让杰力豆IP形象内容更加丰富。优酷也希望能够有更多在不同领域上有创造力的合作伙伴,加入到再创造和丰富杰力豆IP形象的团队中。

为撬动多元市场,让杰力豆IP产业势能进一步增加,优酷也期待及欢迎快消(如糖果、纸巾、饮品)、母婴等更多的合作伙伴们加入,以及与运动、服饰等IP圈内更多玩家联合发声,大家共同投入资源,通过IP向内容再创造,进一步把杰力豆的IP形象打造地更为完整、丰富。而阿里经济体生态也会整合资源,协同更多场景与服务,与众多合作伙伴,联动为杰力豆衍生产品提供销售方面的支持。

在打造杰力豆IP时,凭借着一整套紧密打造成熟IP的逻辑,优酷为杰力豆IP成功破圈赋能。同时,优酷也欢迎更多的,有IP创作能力的专业合作伙伴,共同实践这种快速IP品牌化、IP孵化过程。通过多品牌共创IP商品及IP捆绑,加持品牌更好的营销创新。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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