“寒冬”中阵痛转型，艾美特三大“利器”助品牌蜕变升级

据中国家电研究院的数据显示，截止 2019 年上半年，国内家电市场零售额累计 4125 亿元，同比增长率为-2.1%。家电行业继 2018 年增速回落后， 2019 年市场速率下滑加大，全球贸易摩擦、产能过剩、竞争剧烈...众多因素叠加造就了家电行业有史以来最大的“寒冬”，“寒冬”之下，如何才能挖掘新的市场潜力，实现创新突围、逆袭起飞呢?

12 月 18 日，“科技·美学·家伴侣” 2020 年艾美特春夏新品发布会在深圳震撼揭幕，作为一家深耕家电近半百年的企业，艾美特隆重发布了 2020 年品牌升级战略，从品牌、产品和营销三个维度的全新战略规划，全心投入，拥抱机遇与挑战!

战略升级：拥抱年轻，科技为本，向美而生

中国飞速发展的三十多年，也是消费观念不断升级的三十年，大家越来越关注生活的质感。随着80、 90 后组建家庭，年轻群体俨然成为消费主力军，他们的购买偏好和消费理念也发生了转变——由原来只关注产品的功能属性，再到外观与功能并重，黑科技和高颜值成为决定是否购买的双重因素。

中国家电市场竞争日益激烈，电风扇市场也面临诸多变化：传统风扇的角色受到挤压、产品功能持续优化升级、品类进一步细分与新兴、渠道带来的多元品牌。如何守正出奇、另辟蹊径，创造极致的产品体验，成为整个行业持续思考的课题。

“科技·美学·家伴侣”，这是艾美特在发布会上给出的答案，本着“做中国消费者最信赖的空气专家”的品牌使命和“让每个家庭都有好空气”的品牌愿景，以空气改善类产品为核心，全方位打造家庭舒适生活的小家电品牌。以消费者为中心，升华细节之处的日常，凭借技术功能的创新，设计审美的升维，将家电产品家具化，与家居环境融为一体，相得益彰，打造前卫时尚、媲美工艺品的产品，带给用户前所未有的美学享受，赋能家电激活居家空间。

品牌升级：LOGO焕新，重塑品牌年轻气质

一条飘逸丝带横贯“A”字母，加上蓝色的“艾美特”中文，这一稳健亲和的标志，曾在过去二十多年，随着艾美特产品进入中国市场，见证了千家万户的空气改善。如今，随着企业战略规划调整和业务版图拓展，加上外界传播媒介和时代审美趋势的变化，品牌LOGO亟待配套焕新升级，向消费者呈现品牌的全新面貌。

在本次发布会上，举行了隆重的标志揭幕仪式，全新的视觉符号、全新的品牌标识字体发布面世。标识将原LOGO核心元素字母“A”变形成彼此相连又开放的三角，既是三片扇叶的造型的延展，是以风扇起家的艾美特坚持的初心，又是体现了不停转动发展的理念。而圆形结构，既是风扇圆形扇头，又是房屋的象形，回归家庭生活场景，充分体现“科技·美学·家伴侣”的品牌理念升级。

这次品牌视觉的打造来自于新锐视觉设计工作室ALINE STUDIO。ALINE STUDIO曾多次打造国潮爆款和刷屏式的互动体验展览，并完成过TMALL CHIINA COOL纽约时装周、巴黎时装周、米兰时装周的视觉定调及聚划算品牌视觉定调工作。他们将艾美特的品牌标志以及品牌触点体系重新以沟通式的设计语言呈现给年轻人，让新一季的艾美特品牌沟通，具有更深入的科技内涵、更具交互感的美学外延。

标志将原本独立的中英文LOGO设计结合为一个整体，针对中英字体优化改造，摒弃原本棱角锋利、粗细不一的线条，扁平化现代化的设计、极具辨识度，激活释放了艾美特的年轻活力。接下来，这套视觉系统也将在 2020 年应用到新上市的产品， 2 年内应用到全部新生产的产品，艾美特也以更加年轻、更加懂年轻的姿态，倾听、服务年轻消费者。

产品革新：美学旗舰新品“AIR”发布 多产线布局创领家电美学新高度

在此次 2020 年春夏新品发布会上，共发布了多款诠释科技美学理念、高品质且独特创新的产品，为消费者提供多元化、多品类、多段位的丰富选择。不断进取，突破，创新，艾美特所体现的企业理念以及在专业领域深耕的精神，反映在产品线上，就是为市场带来一场高水准的产品爆发。此次发布会，艾美特重磅推出生活美学AIR系列旗舰机、硬核科技MATE系列和年轻个性的YOUNG系列，其中AIR1 和AIR2 产品的亮相，更是定义了科技美学新高度。

AIR1 和AIR2 的诞生，不是在于设计一个新的风扇，而是重新定义风扇与我们家居生活之间的关系。金属硬核和原木玻璃，新锐前卫与质朴灵动，产品以极简的设计实现工业和自然的和谐，用家电家具化的创新，打造更加舒适的未来居家生态空间，用情感化的设计语言和舒适的用户体验，重新定义生活方式。

该系列两款产品出自设计名师邱思敏之手，他先后毕业于中国美术学院工业设计专业和英国皇家艺术学院产品设计专业，曾被Perspective杂志授予了全球四十位四十岁以下卓越设计师荣誉，同时囊获了德国iF设计奖、美国Adobe设计成就奖、英国木材设计大奖等国际奖项。而此次与邱思敏先生的合作，也正是艾美特在科技与美学上的探索与突破。

AIR1 风扇标志性的三脚架结构由木材制作，呈现了天然材质最细腻的质感。家电不再只是一个功能性的机械产品，它应自然融入到整个家居生活，伴随着用户使用而留下时间的痕迹。它更是作为用户生活态度及个性的一种表达。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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