真无线耳机的 2019：苹果不再“独大”，未来不止降噪

来源：品玩

如果你要问这两年科技垂直领域谁最火，那么 TWS（真正无线立体声）耳机市场绝对是其中之一。

市场调研机构 Counterpoint Research 报告指出，2018 年全球真无线耳机出货量约为 4600 万台，两年内增长 400%（2016 年为 918 万台）。2019 年前三季度全球真无线耳机出货量分别为 1750 万、2700 万、以及 3300 万副，已经远超 2018 年。

随着全球主要消费市场第四季度双 11、" 黑五 "、以及双旦等大规模促销活动的展开，全球真无线耳机销量将有望突破 1 亿副。在上个月的双 11 狂欢购物节中，京东电商平台给出最新的耳机品类销量数据显示，真无线耳机销量同比增长 13 倍，

另一方面，自 2019 年 10 月份以来，以真无线耳机概念股为代表的股票将电子板块股票推到了榜首位置（按涨幅排名），将消费和医药甩在了身后，其中涨势迅猛的无线耳机板块区间相对大盘涨幅高达 87.39%，位列电子板块首位。11 月 14 日收盘显示，领涨龙头漫步者股价在 15 个交易日内暴涨 107%，瀛通通讯、惠威科技、以及圣邦股份等同期涨幅也超过 35%。

漫步者（EDIFIER）LolliPods

尽管有部分专家指出真无线耳机概念股上涨的一部分原因是由于卖方和研究所的大力鼓吹，但是不可否认的是，真无线耳机产业确实已经呈现爆发式增长，成为了 2019 年科技数码领域最大的一匹 " 黑马 "。

与优秀市场销量和股价对应的则是各大品牌商推出的最新真无线耳机力作，而由于其惯与手机匹配使用的特性，手机品牌已经成为 2019 年真无线耳机市场的主力部队，几乎所有知名的手机 OEM 厂商都已经发力真无线耳机市场，其中最具代表性的产品莫过于备受用户青睐的苹果 AirPods Pro 和三星 Galaxy Buds。

与此同时，以索尼为代表的传统音频厂商也加大了真无线耳机市场布局，无论是 " 一雪前耻 " 的索尼 WF-1000XM3，还是年初早早发布的 Libratone（小鸟）TRACK Air+，都在试图用其在音频领域的专业设计，捍卫他们的主战场。

但是，不管怎样，真无线耳机市场的战火已经悄然响起，而 2019 年只是个有些喧闹的前哨，2020 年将更加热闹。随着索尼第二代真无线降噪耳机 WF-1000XM3 和苹果首款带有降噪功能的真无线耳机 AirPods Pro 的发布，2020 年的真无线耳机市场将不再是曾经简简单单的真无线设计，降噪将成为了 2020 年的主旋律，2020 年将是真无线降噪耳机爆发的元年。

苹果总是能预见未来

对于真无线耳机市场最有话语权的莫过于苹果和索尼，前者开创了真无线耳机时代，而后者率先将降噪融了进去，预见了真无线耳机发展的下个阶段。

2016 年 9 月，苹果率先了 AirPods 一代产品，其对真无线耳机市场预见性犹如 9 年前（2007 年）对于智能手机市场的预见。历史总是惊人的相似，无论是 iPhone 还是 AirPods，都是从不被 " 看好 "，到如今成为 " 街机 "。

Counterpoint Research 数据显示，2018 年苹果 AirPods 全年销量约为 3500 万副，超过全球整体出货量的 3/4，成为真无线耳机市场当之无愧的龙头老大。2019 年前三季度全球真无线耳机市场出货量分别为 1750 万、2700 万、以及 3300 万副，其中 AirPods 系列占比分别为 60%、53%、以及 45%，再度引领市场。

有市场分析师预测，随着 AirPods Pro 的出色用户体验和全球主要消费市场第四季度的各种促销活动，2019 年苹果 AirPods 预计出货量占比将超过 50%。同时，苹果穿戴部门 2019 年第四季度营收将有望突破 100 亿美元。

苹果 AirPods Pro

尽管 2019 年真无线耳机市场，苹果 AirPods 依旧排名第一，但接近 25% 的市场占比下滑标志着 2019 年全球真无线耳机市场的井喷式爆发，各大品牌的涌入挤掉了苹果大量的市场份额，让这个科技垂直领域不再像无人机市场一样一家独大。

" 一家独大对于行业发展没什么好处，百家齐放是行业和用户都愿意看到的 "，一位真无线耳机行业分析人士表示。

在德国柏林召开的 IFA 2017 对于真无线耳机市场是一次新的变革，索尼和 BOSE 两大全球领先音频品牌同时发布了旗下首款真无线耳机——索尼 WF-1000X 和 BOSE SoundSport Free，只是前者主打降噪，后者主打运动。相比 BOSE，索尼的定位显然更适合真无线耳机市场未来的发展，真无线与运动场景的结合显然不太合适，防水、舒适性、和稳定性都是真无线运动耳机的设计难点，光出汗出油容易掉落这件事，就不是那么好解决的。

作为初代产品，尽管不稳定、延迟等问题频出，但瑕不掩瑜的索尼 WF-1000X 还是上市不久便销售一空，继 MDR-1000X 头戴式无线降噪耳机之后再度成为年度爆品。虽然彼时索尼尚不能与苹果竞争，但其也为如今真无线耳机市场的发展方向奠定了 " 降噪 " 基础。

手机品牌占半壁江山

相比传统音频厂商，手机 OEM 厂商无疑已经成为 2019 年真无线耳机市场的主力军，用 " 半壁江山 " 来形容，一点也不为过。

Counterpoint Research 一组品牌数据显示，在 2019 年第三季度全球真无线耳机市场销量排行中，苹果以高达 45% 的市场份额排名第一，而位列第二第三的则是 9% 市场份额的小米，和 6% 市场份额的三星，三者总和约占全球市场的 60%，远超传统音频厂商，而这其中还不算华为 FreeBuds 等品牌产品。

在我看来手机 OEM 厂商成为真无线耳机市场的领头羊是有原因的，主要包含以下三方面。首先，由于智能手机的普及，与手机连接几乎是目前真无线耳机唯一的使用场景，手机 OEM 厂商借机打造更适配自己手机的耳机产品无可厚非。

其次，苹果领导下手机 3.5mm 耳机的消失成为了无线蓝牙耳机市场最大的助力，这可以说是苹果为了布局真无线耳机市场下的一步 " 以退为进 " 的好棋，苹果正在逐渐改变用户的使用习惯。而相比头戴式无线蓝牙耳机和颈挂式无线蓝牙耳机，真无线耳机完全 " 无线 " 的设计显然能够满足更多的应用场景，更适合日常佩戴。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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