剧集领域新势力，猫眼用优质内容说话

在《奔腾年代》播出后，猫眼数据显示该剧的微博阅读量达到1.33亿，在电视剧官方微博粉丝增量排名中位居第二，百度、微信、微博三大平台指数飙涨，全网短视频的映前播放量达到3129万。多维度、全方位的猫眼数据为业内人士提供了一份可靠的市场反馈和数据指南。

猫眼不仅能为自己出品的剧集提供数据支持，更能通过渠道宣发优势为剧集更好地进行营销服务。如今年暑期档，猫眼的媒体矩阵助力《长安十二时辰》，在抖音、微博等15个平台进行“轰炸式”推广，其中猫眼的抖音三大账号联合发布26条视频内容，总播放量超2500万。

猫眼在电影领域构建起的宣发渠道，也被应用到剧集的宣传上来，为剧集做了最大化的引流。猫眼不仅为《长安十二时辰》提供了APP开屏曝光资源，易烊千玺、雷佳音轮番霸屏使剧集热度升温，而且在全国范围的线下取票机页面投放《长安十二时辰》的宣传海报，覆盖更广泛的受众人群。

从下游到上游，从旁观者到参与者，猫眼的身份在发生转变，但“破局”思路不变，依然是深入到影视产业链的各个环节，持续释放平台能力。

全文娱战略再加码 助力更多优质剧集出圈

今年可以说是猫眼真正意义上的剧集“入局”之年，选择在这个时候打开局面其实是需要勇气的，因为去年行业“大地震”对今年的影响不小，但猫眼还是迎难而上，交出了不错的答卷。

拿到了进军剧集市场的“入场券”后，猫眼为剧集发展再加码。今年年中，猫眼发布了“猫爪模型”，全面升级到全文娱战略。整个“猫爪模型”集票务、产品、数据、营销、资金五大全文娱平台于一体，覆盖现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

对于猫眼的剧集投资来说，全文娱战略能从不同层面加以辅助。比如猫眼全文娱数据平台，通过猫眼专业版、猫眼智多星等工具，能够贯穿概念、制作、营销、播出等影视内容全周期，为剧集投资出品提供市场分析和策略建议，面对不同环节提供决策支持。

当前剧集市场遵循“内容为王”的定律，无论是《长安十二时辰》还是《老酒馆》，它们之所以能有高收视、好口碑，归根结底还是因为内容足够优质。猫眼从剧集源头出发，打造优质内容，推出优质剧集，无疑对剧集行业有深远的意义。

猫眼娱乐总裁顾思斌曾表示，猫眼对剧集领域长期观察后修炼出了四大能力：一是创作者和作品的流程管理和成本控制；二是行业和项目的风险控制；三是资金使用效率；四是多元化盈利模式。将四大能力注入到猫眼平台，再由平台回馈给行业，必然催生出更多优质剧集。

目前猫眼更多以联合出品的身份为剧集助力，可预想的是，随着猫眼在剧集“上游化”的探索更加深入，今后主出品的优质剧集将会越来越多，而这也是观众和市场最希望看到的。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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