芒果TV布局视频内容电商 打造湖南广电全新增长极

9月4日下午，一场面向湖南广电内部的“电商中心招聘宣讲会”火热召开，集团公司（台）党委书记、董事长、总编辑，芒果传媒有限公司董事，芒果超媒党委书记、董事长张华立，集团公司总经理助理，芒果传媒董事、总经理，芒果超媒董事，芒果TV董事长、总编辑张勇，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总经理蔡怀军，芒果超媒总经理办公会成员、超媒总部部门负责人、芒果TV总裁办公会成员，以及芒果TV电商中心负责人组团亮相宣讲会。

宣讲会上，芒果TV首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台 —— “小芒”，张华立亲切地称其为“小芒同学”。他指出，小芒电商是湖南广电的又一次战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势，面向全产业链的一次重大拓展和延伸，是湖南广电芒果生态的一次完善和升级，更是湖南广电践行总书记关于媒体融合发展重要思想的又一次实践。湖南广电从一个胜利走向另一个胜利，离不开历代芒果人的艰苦努力，以及湖南广电文化基因里面对未来和不可知事物的热爱和追求。他希望“小芒同学”传承芒果基因，在新的赛道好好学习，天天向上，健康成长。

芒果TV一直以开放的人才激励政策鼓励芒果人不断创新，大胆试错。张勇表示，湖南广电做好了风险和其他可能性预设，他鼓励大家跟随内心，勇于参与新的挑战。

从传统广电到新媒体平台，湖南广电创造了不少奇迹，但“不创新毋宁死”的湖南广电人却时刻居安思危。蔡怀军表示，“直播电商打破了整个电商行业的格局，也带来了新的机会。湖南广电拥有强大的芒果生态圈，在芒果生态的加持下，芒果超媒已经实现千亿市值，接下来芒果TV将布局新的产业链以促进新的增长极，充分释放芒果体系的价值。对于新的增长极，我们拿出All in的态度，迎接全新的挑战。”

内容为根基 聚合芒果生态 、布局湖南广电第二增长曲线六年前，在湖南卫视百亿收入的巅峰时期，湖南广电启动了芒果TV“独播战略”，目标是形成湖南卫视、芒果TV “双核驱动”的全媒体发展格局。而今天，湖南广电亟需再造一个新的战略赛道，一方面作为未来布局的“第二增长曲线”，一方面拓展新业务，形成更丰富和完善的芒果生态，进一步加固芒果的内容护城河。

这个新赛道就是做电商。面对5G兴起，互联网领域视频化的趋势，“电商”成为下一个视频化的风口，芒果TV副总裁方菲说，“虽然电商是一个超级红海，但我们在红海中看到了机遇”。芒果TV现在要做的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣创造需求，需求拉动消费，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。显然，这个模式是建立在深度挖掘芒果TV内容和用户的价值之上，也将进一步丰富芒果超媒的生态拼图。

“有别于其他图文种草平台，芒果TV凭借内容优势，拥有强大的IP引爆产品能力，只要将1/3的视频用户转换为电商用户，规模即可逼近京东”，芒果TV电商中心总经理谢绍强说。

推出小芒电商打造人、货、内容互存互促的电商新生态芒果TV全新电商平台命名为“小芒”，聚焦内容电商，以内容为根基，打造“种草+割草”的完整闭环。小芒电商将依据芒果TV消费者特点来整合供应链，甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品。

基于芒果TV内容制作优势，小芒电商将甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入，并引入品牌主理机制，打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草。

在大众化商品销售上，小芒电商将采取“精选+会员”的模式，形成以货为基础，以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量，以内容为手段来提升用户购买意愿的核心模式，最终形成人、货、内容互相并存、互相促进的有机生态。

生态圈核心人才打头阵 小芒电商广纳英才

目前，“小芒”集结了芒果TV顶尖内容、运营及技术团队，《明星大侦探》、《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发，湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳，以及来自芒果TV广告营销中心等核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来。除了湖南广电生态资源团队的加盟，“小芒”还吸引到来自阿里巴巴、苏宁易购电商平台运营操盘手携手创业。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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