VAB研究：电视广告的多样性可以带来更多收益

讯8月20日消息（张晓迪）根据电视行业广告销售商行业组织VAB在过去五年中对来自50多个品牌的3,300多个电视广告位进行的一项研究显示，多样性和包容性的营销广告也可以带来业务成功。

这项名为“做正确的事：多元化和包容如何驱动品牌结果的研究”的研究发现，包容性广告活动可以吸引品牌的广泛关注并增加品牌的关注度，而那些与消费者产生共鸣的主题的营销人员则可以看到改善的参与度，包括社交对话的增加，在线视频观看和搜索。包容性广告系列为决定运营这些广告的企业增加了利润。

VAB首席执行官肖恩·坎宁安表示，在当前的经济和商业环境中创造更多的客户激活和品牌增长是营销人员面临的主要挑战。在具有杠杆作用的客户群中激发真正引起共鸣的信息可以激发业务成果。

VAB表示，在当前密切关注每一美元并仔细审查结果的商业环境中，VAB希望看到注重多样性和包容性的广告与业务成果之间的关系。为了进行研究，VAB表示，它使用了包括iSpot.tv和Comscore在内的测量服务中的数据以及公开的公司销售数据。

该报告还包括20个案例研究，阐明了调查结果。

在今年早些时候开展的一项广告活动中，塔吉特（Target）投放了一个广告，其中刊登了“蜜罐”的创始人比阿特丽斯·狄克森（Beatrice Dixon），以支持少数族裔女性拥有的企业。VAB发现，该广告是零售商关注度最高的广告之一，并且在广告系列启动后的一个月内，Honey Pot产品的销售额增长了20％至30％。

VAB还引用了耐克（Nike），该品牌自2018年9月以来一直在投放广告，主题是人们追求梦想的主题是科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick），这位前NFL四分卫在比赛前在国歌前跪下，引发了争议。这些广告创造了破纪录的销售记录，并创造了第三季度收入的新高。自Dream Crazy商业广告开始投放以来，每个季度的销售持续增长。

报告中的其他品牌包括Third Love，Samuel Adams，Pantene，Barbie，Tylenol，Zola，Toyota和Procter＆Gamble

为了判断运动是否成功，它考察了营销渠道的每个阶段，从意识和考虑到意图和销售。

VAB发现，有几种技巧在竞选活动中效果最好，包括展示真实，真实的鼓舞人心的声音，拥抱人们的力量和弱点，增强人们的权能，支持他们的社区，真诚地讲他们的语言，为代表性不足的人们创造产品以及主张社会正义。

品牌需要在DNA中融入多样性，广告活动必须“真实”有效，并要知道视频是包容性信息的强大平台。

该报告的结论是，通过开发和投资各种包容性的广告活动来做“正确的事”，这增加了底线，营销人员应该考虑广告以外的其他方式来告诉消费者他们为实现包容性所做的努力，并且与品牌相关时，营销人员应该考虑创建语言执行，以与消费者建立更紧密的联系。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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