2020中国集成灶行业品牌峰会暨天猫双十一厨热购物季圆满成功

2020年集成灶市场行业市场情况如何？消费者消费习惯和趋势有无变化？中怡康时代厨卫事业部总经理施婷在《2020集成灶市场洞察报告》中表示，新冠疫情导致中国经济出现一段时间的停摆，市场销售大幅减少，住宅销售继续缩水，消费者信心严重受损。受此影响，厨卫整体下降15%，集成灶发展好于厨卫整体；分渠道来看，集成灶线下渠道支柱地位未改，但线上增速更快。而且行业价格战仍在进行中，低价成为线上扩张主流。分产品来看，烹饪类集成灶受市场欢迎，烟灶蒸产品均价处在行业高点；同时，多元化集成产品开始涌现。预计2020年集成灶将继续保持10%以上增长。

腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志

在峰会前期，优居及腾讯家居在线上展开调研，对用户的消费偏好、厨房痛点及行业发展趋势、产品情况等进行统计分析，形成《2020集成灶消费者指南》。峰会现场，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志发布《2020集成灶消费指南》。他表示，从产品结构来看,“烟灶消”和“烟灶蒸”是消费者们最喜爱、接受程度最高的两大类型；渠道方面，近两年，渠道逐渐走向多元化，电商等开始成为主要销售渠道之一。预计2019-2024年，中国集成灶行业市场规模依然会维持中高速增长态势，2024年达到620亿元。关于如何轻松选购集成灶，他给出六大要素：美观性、实用性、安全性、可持续发展、清洗与售后、保障。

天猫厨房大电行业负责人蔚冬

天猫厨房大电行业负责人蔚冬带来主题分享《数字化赋能-助力集成灶行业抢占厨房新赛道》。他表示，天猫2020年H1集成灶增速是传统烟灶消套装的4倍，成功领跑厨房大电行业；TOP10品牌销售规模占比超过7成，品牌集中度逐步提高；蒸烤款集成灶占比提升最快。接下来，天猫会不断发掘新品类，孵化新品牌，加强新品和IOT产品的合作，不断升级消费结构，推动产品向年轻化、智能化发展。最后，他总结天猫集成灶行业四大发展方向，分别是聚焦集成灶产业带，持续深度合作，流量扶持，政策加持等；联合品牌探索智能制造，打造未来厨房，进入智能厨房新时代；新的营销工具淘宝直播、短视频、3D样板间打开新市场；联合品牌数字化创新。

--大咖论道，探寻行业发展趋势与机遇--

论坛一：后疫情时代集成灶行业发展大势

高峰论坛环节，大咖跨界同台，聚焦行业发展论道分享，为集成灶行业未来发展洞察先机。

第一轮主题论坛以“后疫情时代集成灶行业发展大势”为主题，由中国五金制品协会专职副理事长孟凡波主持，嘉宾天猫厨热行业负责人鑫锦、浙江亿田智能厨电股份有限公司董事长孙伟勇、浙江美大实业股份有限公司副总经理钟传良、火星人厨具股份有限公司总经理黄卫斌、浙江森歌电器有限公司董事长 范德忠、浙江帅丰电器股份有限公司营销总经理赵兴才共同参加，论道行业未来发展大势。

天猫厨热行业负责人鑫锦表示天猫将从以下几个方面为集成灶赋能：第一，第一时间将大数据、消费者画像和消费者研究得出的结论分享给集成灶品牌和商家；第二，增加电商人才，赋予商家电商运营能力；第三，将语音、物联网技术以最低的成本或者无成本贡献给集成灶产业；第四，运用现有资源，阿里云的官方微博、天猫的官方微博等为企业、行业宣传报道。

孙伟勇对行业的发展给予了非常大的期待，他表示希望通过大家线上线下各个方面的努力，不断进行产品创新，把质量做好，把这蛋糕做大做强，提高整体市场的竞争力。

钟传良认为，疫情带来的困难只是暂时的，大家居家期间，健康的理念加强，对集成灶行业的发展也带来一定的正向推动作用。所以，疫情之后集成灶行业很快复苏，表明集成灶行业的产品是刚需。关于未来，他认为集成灶行业的发展空间巨大，未来大有可为。

黄卫斌介绍，当今社会，随着房价的持续上涨，厨房的空间越来越小，集成灶正好满足广大消费者节省空间的需求。现在，蒸烤一体机特别火爆，未来通过技术的革新和迭代升级，肯定会有更多、更好的产品，满足更新的、年轻消费群体的需求。同时，我相信在不久的将来，智能化集成灶会越来越多，因为这正是目前很多企业在努力的方向。

范德忠介绍了森歌发展的三个原因：第一，疫情期间采取了一系列的政策，帮助代理商恢复市场；第二，疫情期间推出了几款适合市场的新产品，市场的接受度很高；第三，疫情期间，消费者居家，在一定程度上促进了集成灶的销量提升。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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