阳光城檀系：从福州到全国 用品质演绎城市之魂

在地产的高周转时代，标准化的产品设计，空间利用到极致的强排，甚至精确到一夜的快速出图，开发商们似乎更愿意追求速度和效率，而忽略了地产产品本身应该所承载的内容。

其实，每座城市都有属于自己的记忆，而每一个地产项目，也应当用建筑的勾勒与生活方式的设计，为这座城市留下独一无二的作品。

如何用建筑让城市的精神内核焕发新的光彩，阳光城也在找答案。

2016年，阳光城在福州推出了【檀悦】和【檀府】两个产品，以“东魂西用，回归生活”为主旨，一经面市便大受好评。随后，阳光城【檀】系产品品陆续在上海，杭州，西安，南宁等城市亮相，从体验到业绩，无一不成为当地“现象级”的作品。

而阳光城【檀】系，从严苛的城市中心选址，到只定制不复制的理念，再到精研居住体验和高端私享的圈层理念，成为地产江湖里别具一格的高端产品序列。

今天我们便来复盘一下阳光城【檀】系的兴起之路。

2016：从福州来，到全国去

时间回溯到2016年。彼时，阳光城已完成了第一轮的跨越式增长，销售金额在300亿徘徊，想要冲击更高的规模目标，需要更广的布局和更好的产品。

而福州，作为阳光城兴起的城市，自然承载着产品创新的责任。福州，自立县起，便始终以浪漫且谦和的秉性示人，浩渺的海潮孕育了福州人坚韧不屈的气魄，以及紧密相连的人文情怀。小贩穿梭于三坊七巷中，叫卖声穿越千年，唤醒日益消散的街坊文化，而撑着油纸伞的姑娘，仿佛在雨巷深处徘徊。但同样，古老的福州也正在飞速发展，走向世界，福州人民的生活方式也随着经济发展的浪潮不断滋长着新的需求。

而作为根在福州的阳光城，显然更懂福州人的需求——要国际现代的，也要福州传统的。

想要做不一样的高端产品，必须深入了解你的客群，市场上的这些“高端客户”，历来是所有房企争夺的焦点，但什么样的产品才能真正赢得他们的心，阳光城对此进行了深入的客户调研。

随着中国的不断开放与发展，80后逐渐成为社会的中坚力量，他们的思想，见识，品味已与以往的高端客户产生了差异。阳光城发现，新一代的社会精英，对美好事物永保追求探索精神，希望以良好的精神与身体状态享受生活，同时正在走遍世界之后，更懂得中国味儿的魅力，在建筑上主张简约的设计理念，同时兼具传统与现代的融合审美观。这样的客户，拥有一定的社会地位及影响力，更加清晰自身的追求与向往，希望能够在城市与社区，工作与家庭之间，找到合适的距离；同时，有经世后的沉淀，形成了独有的文化品格：既能恪守社会与家庭职责，又能从容闲乐、保持人格独立。

正是对自己的客户有了深刻的认知，阳光城在福州推出了两大新产品——檀府和檀悦。阳光城在营销推广上选择了以“檀”为名，《诗·魏风·伐檀》：“坎坎伐檀兮，置之河之干兮，河水清且涟猗。”，汉·王充《论衡·状留》：“树檀以五月生叶，后彼春荣之木，其材强劲，车以为轴。” 在东方的审美哲学中，“檀”即是坚韧与品质的代表，又散发着隽永而历久的淡淡香气。而这正是阳光城想要传达的产品理念——高品质高格调，亦能回归东方人文的审美志趣。

在案名的选择上，阳光城选择了“檀”的意向。

檀府，邀请了著名建筑设计公司上海GOA，以自然为建筑背景，结合国际化设计语境，探索民族文化的设计哲学，推出了福州首例新亚洲建筑风格产品。同时，檀府首创睿life体系，以睿社区、睿友邻、睿产品、睿服务，四个维度进行全面升级革新。在市场推广中，以一片银杏叶为主意向，设计了典雅的视觉形象，同时以“心归之处是檀府”为主推广概念，打造归心的邻里空间营造，链接相同爱好人群，打造专属社群场所，让福州人在城市忙碌之外，找到了一处充斥着人情温暖的美好栖息。

檀府、檀悦作为二代产品中极富表现力的作品系列，除了满足不同年龄、家庭结构对于功能空间的需求外，以落地城市的人文气质、居住需求为核心导向，以独特匠心创造出了独树一帜的产品线。在这片自然与人文双重馈赠的土地，阳光城檀系，迈出了高光的第一步。

从此，步步生莲。

2017-2018：禅意宋韵的杭州演绎

在中国，第一代豪宅打造的是符号化，具有强烈的形式主义，无论是西式的还是中式的设计风格；第二代豪宅则是刻意追求去符号化的设计形式，注重功能的内在表达，这个阶段出现了一大批高质量的现代风格设计；第三代豪宅设计，在现代化的思潮下，反思建筑需要承载特定的文化内涵，追求建筑、人、自然的和谐共处，以更加现代时尚的方式隐喻表达一个民族的本土文化。

2017年，在杭州，阳光城用檀悦惊艳了这座城市。

杭州是一座有着深深历史与人文情怀的城市，整体审美包含着多种内涵，有古典文化情结、江南水乡特点，同时又有对自然、现代时尚气息的渴望与追求。杭州阳光城·檀悦设计的立足点在于，不仅将传统文化融入当代设计中，更希望用国际化的语境，探索基于民族文化的设计哲学。结合了多种审美的交融共生，产生了檀悦的设计逻辑：找寻文脉，顺应自然，反映时代。

杭州阳光城·檀悦，从一亮相起，即以朴澹的“宋韵美学”作为宣传主线。在杭州炙手可热的奥体板块，阳光城用“宋代美学”为设计灵魂，承载以当代山水意境为精神诉求的价值观，用国际化的建筑手法演绎，致敬中国传统文化。

好的作品，自然好评不断。杭州阳光城檀悦先后斩获建筑类专业奖——法国双面神“GPDP AWARD”奖，“地产设计大奖”，“园冶杯”地产园林大奖……而在今年，杭州檀悦迎来了交付，在世界杭州的国际语境下历经1150个日夜、27600小时的精心雕琢，在奥体旁打造一道城市美学风景线。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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