作为涂料届潮牌，嘉宝莉为什么这么“拼”？

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“国货”当自强

在家乡扎根之后，嘉宝莉一开始就立志扛起“民族涂料品牌”这面大旗。

坊间曾流传这样一个故事：2003年，嘉宝莉与多家民族涂料企业联合，发起“中外涂料质量大比拼”倡议，公开叫板外资涂料品牌。当时的报道援引专家的话表示，“历时数月之久的国内涂料企业与洋品牌的品质之争，双方算是打了个平手。”

从那个时候算起，中国民族涂料品牌开始在市场上觉醒。尽管后续也有知名民族涂料品牌遭遇外资的收购，但以嘉宝莉为代表的民族涂料品牌的迅速崛起，让涂料“国货”在这场延绵至今的“中外之争”中不至于落于下风，甚至在某些细分领域内保持着对外资品牌的领先地位。

自此嘉宝莉品牌的成长也跟涂料“国货”的发展趋势绑在了一起。很快嘉宝莉就从默默无闻的中国涂料企业，成长成为连年上榜全球涂料35强、品牌价值突破258亿元的行业翘楚，“嘉宝莉一步步扎实前行，成为家乡的骄傲，成为中国涂料的骄傲”。

2019年5月15日，嘉宝莉（安徽明光）绿色涂料产业园项目奠基，建成之后将成为其第八个生产基地

在这个过程中，嘉宝莉也迈出扩张的步伐，在全国多地建设生产基地。如今，嘉宝莉在广东、四川、河北、上海等地建有生产基地（更多的生产基地还在建设当中），完成了全国东南西北四大版块的战略布局——这与此次电影的五个故事的地域分布有异曲同工之妙——然而嘉宝莉始终未曾离开家乡，将总部深深扎根于广东江门这片沃土之上。

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勇当“弄潮儿”

2014年，仇启明毅然选择退休，将接力棒交到年轻人手中。这拉开了嘉宝莉品牌向年轻化、潮流化转变的大幕。

尤其是仇东平（仇启明之女）从海外归来担任嘉宝莉品牌总监，更是使得嘉宝莉品牌的华丽转身进一步加速和更加具象化——在短短一年的时间里，时装设计师出身的仇东平通过“操刀”多场品牌宣传活动，包括邀请国际知名导演执导嘉宝莉品牌全新广告片，与设计师、建筑师、艺术家等跨界合作，打造“设计下午茶”和“都市生活实验室”等，让嘉宝莉品牌迅速与“潮流”“艺术”“设计”等标签联系在一起，以至于外界忽然发现，“嘉宝莉变得时尚起来”！

仇东平的回归带来了嘉宝莉品牌“年轻化”“时尚化”的转变

这也奠定了嘉宝莉全新的品牌营销基调。对于仇东平来说，父辈用十几年的时间奠定了涂料“国货”的坚实基础，只要继续保持在技术研发层面的发展惯性并持续投入，那么嘉宝莉的产品根基就难以撼动；而她更关键的任务在于：如何让涂料“国货”走出“酒香也怕巷子深”的尴尬，并走出一条与众不同的品牌发展道路。

对此，仇东平可谓驾轻就熟。她曾说道：“我以前在做时装设计师时，初心是想要为女性的生活带来一些变化；而嘉宝莉是一个改变家居生活的品牌，可以说它和我以前做设计师的初心是一致的，都是出于一个想要改变人们生活的一个理念。”

事实证明，仇东平做到了。在她出任嘉宝莉集团董事长之后，这种“潮流脉动”的血液开始嘉宝莉品牌身上变得显而易见，包括这一次与《我和我的家乡》的牵手合作。

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“国潮”养成记

在此次对电影《我和我的家乡》的宣传当中，嘉宝莉使用了“国潮”这一名词。

顾名思义，“国潮”是指“国货+潮流”的简称。从上文的描述可以看出，它高度概括了嘉宝莉过去21年间在“企业+品牌”两个维度上的实力表现，同时也代表着老少两代人之间的传承，甚至预示着中国涂料行业未来的市场发展情景。

“国潮”属性或许从仇启明交班的时候便已预见。仇启明曾表示，他用时15年打下了嘉宝莉的“国货”基础，然而面向年轻一代的消费群体，需要年轻人的力量去重新塑造品牌的形象——而年轻化，则必然意味着潮流化。

如前所述，仇东平接过了这个任务，并为涂料行业奉献了一个精彩的序章。

作为电影合作伙伴，嘉宝莉元素在电影《我和我的家乡》的宣传中得到充分的体现。这部电影将于国庆节当天上映

如今，嘉宝莉打造“国潮”品牌的故事仍在继续。无论是过去的“设计下午茶”和“都市生活实验室”，还是最近出击2020北京国际设计周-都市生活实验室.国潮新生代，抑或是这一次的牵手电影《我和我的家乡》，嘉宝莉始终在践行的是“国潮”品牌能够带给这个行业和消费市场的实实在在的便利和变化，无它。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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