惠惠购物助手618报告出炉:电商促销手段高达千种

国内知名第三方导购软件惠惠购物助手，发布了2016年《618网购大数据报告》。报告显示，截至618当天15时，仅京东一家电商平台的流量就占到总体流量的七成，主场优势依然明显。同时，各大电商的促销方式有较大变化：直接降价商品占比降低，满减、优惠券等形式增多。具体数据来看，天猫直降商品占比最高；京东、苏宁则主打满减。

主场优势明显 京东流量占七成

据惠惠购物助手数据显示，截至618当天15时，京东一家的流量就占到总体70%，主场优势依然明显；紧随其后的天猫和苏宁，分别占22%和6%。同比去年数据，今年京东流量微涨，天猫略跌，而苏宁则近翻了一倍；前三者总流量总和占比高达97%，而国美、亚马逊则缩水了一半，不足2%。

满减多于低价 天猫降价幅度最高

与往年高调的“五折”大战相比，今年的电商相对冷静得多。从促销方式来看，不再主打直接降价的形式，而更多地以满减、优惠券等方式吸引消费者。数据来看，历史最低价商品占比整体低于去年，天猫同比有增，达58%，苏宁同比持平，京东同比下降，仅35%，而国美则降了一半。在降价商品占比方面，天猫和苏宁占比高于京东，三者分别为79%、69%、54%。

而在叠加满减、阶梯满减、优惠券等方面，则达到了前所未有的力度，不少电商纷纷祭出“买二付一”“买三免一”“一分抢”等手段。据惠惠购物助手统计，仅京东一家就有898种促销花样，其促销商品占比23%。

家居用品优惠多 手机数码最高冷

纷繁复杂的各类满减、优惠活动也让消费者挑花了眼。不过惠惠购物助手数据显示，以最为代表性的京东来看，其家居用品类商品促销优惠最多，占比达31%，其次是家电12%和电脑办公11%；而手机数码类产品则最为“高冷”，几乎鲜有促销优惠，促销商品占比近仅不到2%，或许与近期是手机换季淡季有关。此外，惠惠购物助手还建议消费者，可以选择购买一些反季商品，优惠力度会比往常更大。

《618网购大数据报告》是惠惠购物助手旗下系列数据报告之一，秉持客观、公正及第三方原则，每年还会发布《双十一网购大数据报告》《315网购价格报告》等颇具有行业影响的报告，不仅为用户提供了有效的网购消费指导，还对行业市场提供有价值的参考。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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