2019Q1家电消费趋势报告出炉 苏宁稳居全渠道销售第一

　　5月17日，正值苏宁618年中大促启动之际，苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》。在发布会现场，苏宁家电集团副总裁范志军公布苏宁家电销售榜单暨悟空大数据，榜单涵盖空调、彩电、冰箱、洗衣机、净水器、吸尘器等家电产品，在家电消费趋势走向的同时，也为消费者换新升级指明选购方向。

　　报告显示，近年来，消费者对于家电产品的功能需求更加精细化，同时对于品质和附加功能也有了更多要求。对于冰箱，消费者希望保鲜更加持久，可以按照不同的食物进行分类；对于彩电，消费者更关注大尺寸及清晰度。而新的消费需求也推动了新兴厨电及中央集成家电的出现和发展。

　　空调：用户更重智能与售后

　　据报告指出，用户对于空调产品的需求逐渐偏向于健康化和智能化。就数据而言，高端空调需求旺盛，售后服务增长迅速。

　　苏宁悟空大数据显示，2019年第一季度，苏宁一级能效空调销量占比53%，自清洁空调销量同比 104%，万元以上空调销量增幅超30%，售后服务销售同比增长高达639%。

　　综合来看，在空调品牌方面，美的、格力角逐激烈，雄踞苏宁全渠道空调销额销量前两位。

　　彩电：大屏高清才是购买新趋势

　　近几年彩电进入了大屏时代，用户越来越喜欢大屏电视，苏宁悟空大数据显示，2019年第一季度，80英寸以上电视销量增长超120%。

　　除了屏幕越来越大，彩电新技术也是日益进步，高端彩电更是蓬勃发展。据数据显示，OLED电视线上销量增速近300%，激光电视全渠道销量增速达387%，4K销售占比超98%，8K电视同比增长超300%。海信4K超高清激光电视80L5、PPTV 4K超高清人工智能电视50C4，成为消费者焕新升级的高频产品。

　　当下，消费者不仅在彩电产品的选购上朝高端、品质化的方向发展，对内容产品的消费也是与日俱增，一季度PP会员服务销售增长超150%。

　　品牌方面，海信、创维、TCL成为苏宁全渠道彩电销额TOP3品牌。

　　冰箱：智能风冷受青睐

　　冰箱已经成为家中不可或缺的电器，而用户对于冰箱的要求也是越来越高。据统计，用户更青睐于智能冰箱和风冷冰箱。苏宁悟空大数据显示，智能冰箱销售占比已突破30%，线上风冷冰箱销量增速超过50%。

　　在品牌排行中，海尔、美的、容声位居前三位置。其中，美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊莱克斯ZANUSSI ZHE3201HGA多门风冷冰箱等是苏宁渠道冰箱焕新趋势的明星产品。

　　洗衣机：大容量与洗烘一体是王道

　　洗衣机各方面的变化是近几年来最明显的。随着二胎政策的开放，家庭人口增加，用户更希望拥有一台大容量洗衣机。苏宁悟空大数据显示，其中10KG及以上滚筒洗衣机占比超40%。

　　除了对于容量的要求增加，洗烘一体化也是目前一大趋势，洗完即穿，更方便更快捷。干衣机及洗干一体机发展迅速。苏宁全渠道销量同比增长超300%，此外，壁挂式洗衣机全渠道销量同比增长超70%。品牌方面，海尔、小天鹅、美的占据前三甲。

　　净水器：规模增长狂飙突进

　　当下人们越来越注重健康，对于空气净化、饮水净化，也成了每个家庭的必备，因此大大促进了净化类家电的发展。但不得不说，净化类家电在提高生活品质上功不可没。

　　目前，净化类家电发展极为迅速。苏宁悟空大数据显示，苏宁一季度净水设备全渠道销量同比增长达53%，TOP 5品牌集中度接近90%，大通量净水销售占比超过65%。美的MRO1791D-400G智能控制净水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反渗透净水器成为苏宁渠道代表产品。

　　吸尘器：扫拖一体懒人必备

　　在外为生活奔波，回家还得面对家务，生活的疲惫促使了懒人经济的走红。苏宁悟空大数据显示，一季度扫地机器人线下渠道销量增长近 40%，手持式吸尘器销量增长135%，扫拖一体机器人占比 71%。手持吸尘器排行榜中，戴森、惠而浦分别在销额、销量占据第一；科沃斯占据扫地机器人销额销量第一的位置。戴森V10Fluffy手持式吸尘器、苏宁极物小Biu 智能扫地机器人V6 等成为苏宁焕新趋势的代表产品。

　　2019年第一季度，苏宁再度以22.3%的全渠道市场份额雄踞家电第一销售渠道。苏宁发布的大数据榜单，不仅给家电行业带来了宝贵的思路，同时在引导生产及促进消费方面意义深远。

　　据悉，2019年，苏宁重点发力中央集成，根据户型、家庭人员情况等个性化需求，进行全屋定制。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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