小众汉服，乘风而起

其次是价格体系混乱。当下的汉服市场主要由头部商家支撑，缺少腰部商家，出现较为严重的断层现象，这也导致汉服的价格体系极为混乱。一方面，头部品牌的单价高达数万，而小作坊模式下商家的单价低到100多元。根据2018年电商淘宝天猫平台数据，定价在100至300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的占30%以上。

最后是山寨问题严重且缺乏监管机制。汉服与日俱增的热度，使得这个市场目前正面临供需关系失衡的问题，随之出现的问题就是山寨盛行。

“坚持做原创的成本非常高，还要承担非常大的风险。”马丽说道，“但是山寨就不一样，看哪件汉服比较火，直接把人家的设计拿过来，随便找些布料，流水线制作，再用低价卖出去。”一件原创汉服价格可能十分昂贵，但是山寨商家既能做到外观类似，价格也便宜。短期来看，山寨确实更赚钱，也能节省很多成本，但注定无法长期发展。

在上述业内人士看来，层出不穷的山寨厂商对原创汉服商家的损害是显而易见且危害巨大的，同时这也是汉服产业目前面临的最大阻碍。“目前还没有根本有效的措施杜绝山寨汉服，一是因为大众看重价格，且版权意识不强的大前提不变，二是违法代价过低而维权成本过高。”

对于一个新产业而言，必然会有很多机会和问题，但随着与汉服曝光率的增加，汉服市场也会迎来较快发展，与此同时，汉服产业的诸多乱象将会得到整治，整个行业将会越来越规范。

文/DoNews 尹太白

编辑/杨博丞

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