Facebook 登报反苹果，他反的到底是什么？

究其苹果为何背叛“行规”，本质上还是商业模式和产品策略的差异。“隐私”这几年都是苹果产品的重要“卖点”，在 Safari 浏览器上自动阻断广告平台对用户长期的跨网页追踪，把数据收集和处理都留在设备本地处理，随处可见的隐私提示……这些安抚用户恐惧的做法，无疑是奏效的。库克在各种场合反复表示，“我们不会把顾客当成产品（卖掉）”。

但苹果这种对通用 ID 的“淘汰”，也在悄然推动另一种行业格局的形成——大媒体也同步开始自造 ID。把握了大量用户数据的 Facebook、Google、阿里、百度、腾讯、字节跳动，它们都构筑了自己的广告平台。这些头部互联网平台往往有账号和用户名体系可以用来定位。而现在，广告主没了 IDFA 数据，也只能更加依附头部广告平台。

美国知名营销技术平台 LiveRamp 链睿亚太区总经理 Frederic Jouve 说道，“大媒体有能力应用自有识别符构建自己的生态系统，形成自我保护和相对封闭的围墙花园。”同时，这些各家沉淀下来的数据只在各自的生态内通用，这无疑也在市场推向割裂和垄断。

拿中国市场举例，当广告主和品牌总是处于或阿里或腾讯的选择中，其实是失去了自主选择的权利。

平台秩序的建立者被动摇了

但随着近年来用户对数据安全的惊慌，和苹果等公司对行业的“破坏”，也开始动摇平台秩序的建立者——操作系统厂商。

早在今年 4 月，小米就在自家操作系统 MIUI 12 版本中推出了“照明弹”功能，它类似于 iOS 14 的新功能，在应用程序查看用户剪贴板、在后台获取用户地理位置，或者调用麦克风、摄像头等功能时，该功能会触发“拦截网”，在前台向用户发出弹窗通知。在“手机管家”应用程序中的隐私模块，以日志形式，统计了已安装应用的操作行为几点几分调用了用户的麦克风、几点几分査看了剪贴板等，以及有几次相关行为。用户可以在这个界面关掉他认为被滥用的权限。

MIUI 12 照明弹功能部分截图，左侧为 app 自启动情况，右侧为 app 被唤醒情况 | MIUI

小米发现，这套操作系统上线后，开发者们一开始就向用户索要最高权限的次数在下降。“照明弹”功能确实给 MIUI 平台上 App 的合规性带来了提醒。谁自启动了，谁启动了谁，谁的启动请求被系统拒绝了…… 这些原本就应该让用户知道的信息如今被清晰地展现出来。

就在几天前，苹果更新了 iOS 14.3，在 App Store 中引入了 app“隐私”信息。在具体的 app 介绍页面，用户可以看到“隐私”信息会分为三类：“用于追踪您的数据”、“关联到您的数据”与“不会与您关联的数据”。其中，“用于追踪您的数据”是指 app 会收集的用户或设备数据用于定向广告或广告评估。“关联到您的数据”是指通过 app 上的用户帐户、设备或其他详情与用户的身份关联的数据。“苹果曝光了 Facebook 追踪你的所有方式。”有网友在 Twitter 上列出了 Facebook 长达十几屏的 app“隐私”信息，不少人大呼叫好。

像上述的 LiveRamp 链睿，也推出了中立第三方解决方案 ATS（基于身份验证的流量解决方案）。这一过程可以形象地理解为，在发起广告请求时，ID 被套上了一个信封，然后再发送给不同的营销技术平台。当它们拿到信封，打开读取到不同的识别符，完成广告投放的链条。另外，这套方案还随时允许用户中途退出，“GDPR 和中国的《网安法》都规定用户有权利选择迁出，即停止授权数据方收集个人信息，例如链睿官网上就会有一个 Opt Out（退出）的选项，用户选择 Opt Out 之后，我们就不会再获得任何这名用户的数据。”链睿表示。

另外，也有新的技术也在试图解决精准营销和用户数据的两难问题。比如联邦学习、安全多方学习等技术能够在不公开数据的前提下，完成数据建模、提升 AI 水平。举个例子，一家公司拥有用户的信用卡数据，另一家公司拥有购房数据，二者可以在不知道对方用户数据的情况下，完成两套数据的综合和匹配。但现实是，很多中小企业没有动力采用这些前沿的技术。相对高的技术门槛、不菲的成本投入、有限的处罚措施，都是中小公司的合规阻碍。

科技公司该怎么要我们的数据，而我们该怎么给，这些都还在动荡中形成新的平衡。

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（编辑：应用网_阳江站长网）

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