香奈儿被罚，美妆营销还在拍脑子？

可以看到，在这个案例中营销公司是以数据赋能，从用户端、市场趋势去反推产品力，与研发部、品牌部共同探讨，帮助品牌节省产品定位、定价、渠道等过程成本，让消费者、竞品等营销视角的数据，贯穿每一个关键决策。

美妆营销需要科学化。

从过去的调研公司负责前端数据，营销公司负责中后端数据，进化到让营销公司以自身的营销数据，深度参与到前端的产品定位、卖点梳理中去，产出符合市场营销趋势、更理性、高效且有效的产品上市传播方案。

而面对数据汪洋，品牌深度利用AI营销公司的数据能力，采取更紧密的合作模式，这不仅是美妆，更是整个快消行业都可学习、可复制的算法逻辑。

本文来自公众号：时趣研究院（ID：SocialTouch2020）

作者：Herno

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