什么是顶流

以头部平台腾讯视频为例，今年除了有全民向爆款《三十而已》，网剧《传闻中的陈芊芊》也是“黑马”爆款之一，而该剧也成功让主角丁禹兮和赵露思成为了圈层化的顶流。据艾漫数据显示，丁禹兮在今年上半年艺人活跃粉丝蹿升榜中位列第一，同时他和赵露思也是TOP10中仅有的两位凭借影视作品实现活跃粉丝增长的明星。

综艺方面，《脱口秀大会3》绝对称得上是今年的顶流之一。据腾讯统计，该综艺共拿到了433个全网热搜，微博热搜上榜116个，短视频平台热搜达138个。王勉、杨笠、李雪琴等参加节目的脱口秀演员也随之出圈，直播、综艺、演出等资源纷至沓来，其影响力在节目结束后也依然延续。同时，凭借多种花式方式深度植入内容中的冠名商蓝河绵羊奶也因而获得了强曝光、高好感度和转化率。

另一方面，长视频平台不仅是“造”顶流，还在以后续运营来“养”顶流。

如果将顶流定位在“人”，平台“养”顶流最典型案例就在选秀类综艺中。例如“创”系列推出的三代偶像团体箭少101、R1SE、硬糖少女303，在出道当下就能成为十多个品牌的代言人，之后也能够持续获得乐、综艺和影视剧等多领域的资源加持。并且腾讯视频也在通过团综、《超新星全运会》等多类平台资源为其曝光度和影响力持续“加码”，有效避免了业内普遍存在的偶像“出道即巅峰”现象。

当然，顶流偶像的运营背后有平台的战略引领，“创”系列以及一系列后续的衍生综艺内容便是在腾讯视频的新秀战略支持下运作。值得关注的是，今年新秀战略已从音乐个体、偶像团体的1.0版本升级为囊括gagman、脱口秀演员和乐团的2.0版本，也就是说更多从爆款综艺诞生的顶流会被纳入平台后续运营的范畴中。

明确顶流的概念、价值和所在之处，对于品牌和行业而言都意义非凡。

就现阶段行业背景来看，整体流量红利消退的环境让品牌对营销预算的把控更加慎重，对ROI、高转化更加重视。而这同时也让品牌对于除买量之外的营销方式产生了疑虑，找顶流明星做代言人、找顶流内容合作也因此常被质疑转化能力和商业价值。

但综上来看，顶流明显已经展现出了巨大的潜力。以内容造就、助推和呈现的顶流，具备着极强的流量吸引力和极大的真实商业价值。而长视频行业整体也仍在提升其顶流聚集的能力，其升级优化后的新向、新战略，必然还会进一步拓展顶流的价值空间。

用户注意力在哪，品牌的视线就应该投向哪。重新认识顶流，会是品牌走出迷惑、焦虑的重要一步。

作者：吕玥

文章来源：深响（ID：deep-echo），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/cYyDPJtK7_ysRIQS6EKKWw

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