复工120天后，影院如何度过七年来最冷的11月？
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访问： 阿里云双11全球狂欢季返场继续 – 双核8G云服务器首年286.44元 11月23日，中国影院复工行进至第一百二十七天，全年票房突破159.72亿元，朝向200亿目标奋力前进。截至22日，11月仅收获13.26亿元票房，距离去年11月的35.96亿有着超过20亿元票房差距，甚至与2014年11月还相差11亿元，近七年最冷的11月即将诞生。 如果本周新片《一秒钟》《疯狂原始人2》再无亮眼成绩（单周5亿元票房以上），11月票房则难以突破20亿元，到时候今年11月也将成为2015年以来最低单月票房（自2015年1月起，停工期不算，未有单月票房低于20亿）。
《一秒钟》剧照 进入11月之后，尤其是近两周表现，惨淡之状与7月份刚复工水平靠近（上周工作日票房不敌7月复工周末票房）。可目前全国影院复工数量和营业成本早已经是当时的几倍。整个11月，全国影院又到了勒“死”裤腰带过日子的情况，大部分影院的营运机制也发生了相应变化。 “我了解到影城单日票房几千、几百、挂零的都有，你能想到的、想不到的（惨淡）情况都有，这就是11月全国（影院）的状态。”上海某影城经理向壹娱观察介绍。 传统意义上“冷档期”的11月，在无好莱坞大片暖市、无国产大片坐镇、无经典复映片暖市以及“黑马之姿”影片无口碑等情况频发的今年，显得尤为寒冷。今年入冬后还存有的疫情复发的可能性，也让业界蒙上一层阴影。 “不过，现在心态已经和刚复工时不一样了，处理经验也比较充足了，还有十天左右，咬咬牙再熬过去呗。”该经理继续表示，影院复工四个月前后，影院人对待冷门档期上的心态已经发生了变化，并且对近在咫尺的12月充满信心。 七年来最冷的11月 11月本就是传统冷门档期，与每年的4月、9月份一起同时处于票房末流，如2019年全年11月排在第10、2018年排在第9、2017年排在第12。在该档期前后，国产大片基本分兵10月国庆档、12月贺岁档以及来年春节档，所以整个11月只能由好莱坞大片和腰部国产片撑起大盘。 壹娱观察整理了近七年来的11月份票房成绩。2014至2017年，11月份整体票仓全部由好莱坞大片撑起，仅有个别国产片入榜月票房前三。整月票房在23到28亿元之间徘徊。 2018年迎来史上最强11月，腾讯影业参与的好莱坞大片《毒液：致命守护》成就单月16亿元票房，同时首个现象级国产黑马影片《无名之辈》问世，助力当年11月票房达37.36亿元，历史首次超越10月国庆档。到了2019年，国产片继续发力，《少年的你》凭高口碑斩获6.9亿月票房，同时多部进口片也在推波助澜，成就单月36亿元票房。 连续两年的亮眼表现，让11月份逐渐产生活力，并形成“好莱坞大片稳定输出+高口碑国产黑马影片持续爆发”的独特档期魅力。 “近两年11月的表现，确实让我们对11月有了一层期待，但我们也知道今年不一样，好莱坞大片没了，又没有国产大片定下来，复映片也没更上，其实早已经有了准备了，但现在这样的效果，还是惊讶得我无话可说。”某二线城市影城经理对壹娱观察说道。 需要先交代的是，11月上映的新片数量并不少，距灯塔上映日历显示，11月有51部影片上映，高于今年9月（49部）与10月（38部），且国产片相较于9月题材更丰富、数量更多、卖相更足。 可纵观目前11月整体票仓分布，还是由10月末《金刚川》的4亿元、《我和我的家乡》1.3亿元的余热撑起40%票房，11月新片仅有上周末的《除暴》突破亿元票房。 这也导致11月前半月全国影院仅产出票房8.76亿，较去年暴跌55%，创下2013年以来的同期最差表现。第二周（全年第45周）3.6亿元周票房，也是近五年来排在末尾的单周表现。11月19日，大盘跌破2500万，再创《八佰》上映以来的新低…… 好莱坞大片的缺失是今年11月票房惨败的重要原因，由于北美疫情严重，《神奇女侠1984》《黑寡妇》等头部大片纷纷避档，在此情况下，北美引进片《地狱男爵：血皇后崛起》《野性的呼唤》以及日本批片《数码宝贝：最后的进化》成了当月的进口片前三，三部影片累计仅1.88亿元，市场并无过多期待值。 《数码宝贝：最后的进化》剧照 更重要的原因，具有高口碑潜质、有望成为黑马的国产片《风平浪静》《热血合唱团》《除暴》等均遭遇口碑危机，并没有形成口碑势能。这或许与青年导演集体扎根犯罪题材却无创新内容有密切关系，少了早期的题材红利，在越发审美疲劳的观众眼中，成为高口碑的黑马作品更加困难。虽上述影片票房成绩相较自身投资也许并不亏本，但无法成为暖市之作。 往年11月成功模式失灵，即使业界多次呼吁重视“冷门档期”，国产大片仍无“奇兵空降”。另外，11月份上映新片数量并不少，这也导致经典复映片不会登场暖市。 传统意义上来说，冷档期的工作日片票房在5000万元以上下，周末维持1.5亿元以上，如无上述好莱坞大片以及高口碑国产片加持的情况下，工作日将下跌至3000万元，周末维持在1亿元。 而今年11月已经工作日跌破3000万元，多周周末日仅在亿元徘徊，从而整体上形成超级冷门档期。毫不夸张地说，近七年最冷的11月、近五年最冷单月即将诞生。 除了上述原因外，今年11月电影市场还有一个重大阻因，疫情反复的影响。时不时某地区出现病例的消息登上热搜，也在刺激观众神经。 那么，疫情的危机与走入影院的观影人次是否有直接关系，在最冷11月的档期期间，影院艰难度日，当倒退至复工初期的票仓表现，影院从业者又是怎样的心态？ 影院从业者心态趋于平和 随着最冷11月即将诞生，除了票房最冷之外，相应的11月整体观影人次也降至冰点，截至22日，仅有3724万观影人次，相距2014年少了将近一半左右。 无好莱坞大片、无国产大片、剩余国产片无口碑以及无经典复映片当然是主要原因，但同时疫情导致的环境因素也必然需要探讨。 进入11月以来，天津、上海、安徽阜阳、内蒙古满洲里等多地先后出现疫情反复。11月初，电影市场还保持着工作日100万左右观影人次，双休日则200～300万观影人次。但疫情的反复，无疑使得观影人群更加谨慎。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
