硬核联盟的松动，会否从苹果税让步开始？

今年，米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》这两款重磅游戏硬扛硬核联盟，成为了业内最受关注的话题。同时有消息称，多益网络、巨人网络、雷霆游戏等国内中大型游戏开发商，目前也在将自家的重要游戏退出安卓渠道。

在开发商退出之前，网易、腾讯等巨头在《王者荣耀》、《阴阳师》、《梦幻西游》等头部游戏产品上早就开始和渠道方面谈判，要求后者减少佣金比例，降至30%。前不久，在腾讯三季度财报会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔谈及分发渠道时就明确表示：“如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户，那么他们的服务就具有很大的价值，反之价值就不大。”

这种说辞背后想表达的意思，其实已经相当明确，真正的优质开发者正在逐渐脱离分发渠道的束缚。

目前，米哈游、莉莉丝的成功也给了游戏业界信心。在这种情况下，国内以硬核联盟为首的安卓分发渠道自然是无比紧张。

但它们会像苹果那样做出让步吗？真的不好说。

和App Store只有5%的开发者年收入超过100万美元一样，虽然我们平时使用的应用、游戏绝大部分都是BAT、TMD等巨头的产物，但如果放到整个应用生态的大池子里，它们的数量占比并没有那么夸张。

从收入层面来看，安卓应用还是游戏为主。目前市面上存在着大把那些靠买量、滚服运营的游戏产品，它们需要的就是渠道所带来的巨大流量，而且在流量的加持下它们确实也获得了不错的利润。这方面三七互娱就是一个最典型的案例，所以没有那些头部的精品游戏，渠道商依然能够有收入保障。

另外，并不是所有企业都愿意像米哈游、莉莉丝那样完全抛弃渠道。它们也渴望渠道的流量，更多时候，像网易和腾讯那样通过谈判来降低佣金比例依然是首选方案。不过，谈判是需要筹码的，DAU超一亿的《王者荣耀》，肯定要比DAU只有几十万的冷门游戏更有谈判资格。

在可预见的未来，硬核联盟依然会紧紧掌握着市场主动权，只是米哈游、莉莉丝的成功正在一点一点侵蚀他们的强势。未来，我们可能会看到越来越多的企业开始主动与渠道商进行谈判，谈判的筹码则是自身产品的足够优秀。当那种纯靠买量的产品逐渐被市场淘汰后，硬核联盟们也就不会这么“硬”了。

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（编辑：应用网_阳江站长网）

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