依靠走量和电商小米重回全球第三 但它仍想摆脱中低端形象

他说，十年前自己想用互联网经验帮助制造业转型升级，想解决国货被人看不起、质量差、设计差的问题，因此用提高商业效率、用性价比来帮助国货改进产品、改进设计，但干了十年，发现低估了制造业的难度，大家也对小米的定位产生了中低端的认知。

但如何改变大众对小米定位中低端的认知，雷军似乎也并不十分确定，价格贵是否等于高端？雷军说，不知道，“但是，我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们做出的努力。”

在今年2月，小米发布小米10系列，3999元起步。8月，又发布小米10至尊纪念版，价格更高，5999元起步，还发布了全球首款量产小米透明电视，售价49999元，

这一些列动作都表明小米想在高端市场立足的决心。在8月份小米发布第二季度财报后，雷军发微博表示，小米手机站稳了高端。

值得一提的是，在11月21日，小米公司原中国区首席营销官杨柘辞去管理职务，目前已转任小米集团中国区营销顾问。杨拓于今年6月初入职小米，官方称，杨拓因为身体原因转岗。但据晚点LatePos报道，小米正在冲击高端市场，很显然希望杨柘能够发挥他在华为的作用，但其工作未获雷军的认可。

孙燕飚对时代财经指出，根据杨拓加盟的时间，小米二季度的成绩不归杨拓所有，而三季度，“维持了二季度的节奏，甚至还有点回落，小米站稳高端市场上并没有加分，最多是打了个平手。”

如果按照高价手机的销量来衡量一款手机是否进入高端市场，孙燕飚认为，小米在第二季度参与了高端市场，在第三季度持续稳定了高端市场。

旭日大数据发布的全球畅销手机市场排行显示，在第二季度时，全球手机4000元+畅销机型TOP20中，小米10 Pro以第13名入榜。而到了三季度，小米在全球手机800美元+畅销机型TOP20中，以小米10 Ultra机型（即至尊纪念版）排名第14位。

这两个季度的榜单的一个共同点是，在小米之前，都只有苹果、华为、三星的机型。

不过，从最高价格的800美元+畅销机型TOP20排名来看，小米虽然将OPPO和vivo甩在后面，但入选的机型只有一款小米10 Ultra。

艾媒咨询CEO张毅认为，小米想扭转其品牌形象，需再出一个品牌。他对时代财经表示，首先从营销学的角度来看，由低端往高端走，没有很多品牌能做得到，这是由它的品牌形象决定的；其次，小米低价手机，在分销渠道上，渠道商一定会以量为打法，这样才能有利润，这导致其客户群体整体上也会相对低端。

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（编辑：应用网_阳江站长网）

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