令苹果头痛的iPhone迟到与中国市场业绩下滑

iPhone 12 延期，对苹果来说仅仅是短期问题，它不像什么“失去创新能力”、或是“缺乏核心技术”等因素，会为苹果带来长远的影响。同样地，iPhone 延期也不可能像中美贸易战、或是新冠疫情等不明朗因素，为苹果业绩带来中期的隐忧。

但尴尬的是，iPhone 12 延期问题将横跨了两个季度，而且更与苹果最重要的 10~12 月的购物旺季重叠了。而这季度苹果的财报也证明了，iPhone 12 延期的确对 iPhone 营收和大中华地区的业绩，带来明显的冲击。华尔街难免担心相关的影响，延续至 10～12 月苹果这个关键季度。

诚然，Odin 先前曾两度提及 iPhone 12 延期对苹果业绩所带来的影响，仍然有读者误以为我觉得 iPhone 12 不好，所以才看淡 iPhone 的营收，但事实并不如此。iPhone 12 推出之后，媒体的评价普偏相当正面，而且 Tim Cook 在财报会议里也有透露，iPhone 12 需求相当强劲，增加达 2 位数字。但尽管 iPhone 12 的需求如此强劲，但这并不代表这两季度的 iPhone 就能卖得很好。

真正决定 iPhone 在 10~12 月季度销量的因素，是以下两个重要因素：

首先，是 iPhone 12 的销售天数。Odin 相信 iPhone 12 就算再推迟，仍然会有不少死忠用户坚持购买。但我们也不能忽略当中不少的“摇摆用户”，可能在 iPhone 12 推出前改买较为廉价的 iPhone SE 或安卓手机，也会有不少本来打算冲动消费的用户，在三思后决定把钱省下来。

如果 iPhone 12 的销售天数愈长，就更容易吸纳这些摇摆用户，但下季度 iPhone 12 的销售天数明显比去年要短。

其次，是 iPhone 12 的产能。先前 Odin 就提到，iPhone 12 延期量产，严重影响苹果的产能。这次库克也在电话会议里承认，目前他们遇上供应链上的限制，目前“非常、非常努力” (working really, really hard) 去解决这个限制。早前已经有消息指出，iPhone 最大的生产基地郑州富士康，已经重金招人并以双工加班（上图），务求满足 iPhone 12 的产能需要。

即使全世界人也争着买 iPhone 12，但最终的销量可能取决于下季度苹果能生产多少台 iPhone 12。

变数太多、难以预测

所以，Odin 不看好苹果下季度的业绩吗？我个人不怀疑 iPhone 12 的吸引力，也不怀疑苹果对供应链的掌控力。但是在这三个月内，实在可能有太多变数出现。

先前我们提过，iPhone 可能因为这次延期发货，导致下季度销量降至 6,300~6,800 万台，并使相关的营收同比下跌 8%~14％。但与此同时，Mac、iPad 和服务类的销量提升，又会否像这季度一样，勉强弥补 iPhone 销量下滑所造成影响，尚未可知。

另一方面，华为在中国也刚推出了新一代的 Mate 40。虽然 iPhone 12 有足够竞争力与 Mate 40 抗衡，但毕竟 Mate 40 挂着“华为末代旗舰”，已有黄牛以“绝版”作招徕手段，据消息指已出现严重缺货现像。不过，这到底是因为 Mate 40 太受欢迎，并将会成为 iPhone 在中国市场的强大对手？还是华为产能不足，根本无法与 iPhone 对抗？目前仍然不得而知。

本文素材来自互联网

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!