苹果彻底告别乔布斯时代：内容服务转型能否缓解硬件危机？

在目前看来最有前景的视频流媒体领域，苹果面临Netflix和迪士尼等实力强劲的对手狙击。尽管苹果在这一领域早有布局，2017年就从索尼影业挖来两位高管开始在原创节目上投资，并与斯皮尔伯格等好莱坞大咖建立合作关系。但无论是Netflix还是迪士尼，都拥有比苹果更丰富的原创视频节目和电影制作经验。考虑到苹果的原创视频内容库与Netflix和迪士尼基本还不具有可比性，加之两者每年的内容预算都是百亿美元级别，今年计划投资20亿美元做原创视频节目的苹果显然还有不小差距。

此外，在内容服务领域，苹果也极为重视中国市场，就在本次发布会前两天，库克还专程到访中国，他在王府井苹果旗舰店参与的音乐活动，被认为是有意在中国推广苹果音乐服务。不过目前苹果的流媒体服务并没有进入中国大陆市场，而且从内容审核的角度看，未来进入的难度也较大。

更开放的苹果

尽管在内容服务领域面临不小挑战，但苹果的优势也同样明显，除了巨量的资金储备以及苹果自身生态的加持，苹果自身在策略层面也做出了改变。

为销售更多自家设备，苹果此前的软件只搭载在苹果设备上，但去年，苹果宣布了与竞争对手亚马逊签署合作协议，将苹果音乐带到Echo智能音箱上。苹果服务营销主管乔恩·吉塞尔曼此前在与苹果合作伙伴举行的会议上说：“我们在苹果音乐上犯了个错误，认为我们可以自己去做，而且需要花很长时间才赶上。但我们至今还没有实现这一目标。”

今年1月，苹果宣布将在竞争对手三星生产的电视机上安装电视应用程序，让那些不一定拥有苹果硬件的人也可以使用。而在本次发布会上，苹果又宣布和三星、索尼和LG等电视厂商建立联系。

苹果在视频流媒体领域和Netflix、迪士尼竞争，与两家暂未达成合作。但随着苹果也推出了Apple TV+这项全新的流媒体订阅服务，播放其原创内容，并且宣布了将亚马逊、Hulu和HBO等竞争对手的内容整合进自家的服务中，这本身就意义非凡。

而在中国市场，微信打赏功能曾因为苹果的服务条款不得不下架，苹果当时表示，该打赏功能相当于应用内购买行为，根据苹果的服务条款，苹果应该从打赏金额中抽成30%。但最终苹果还是让打赏功能重新恢复。苹果或许也明白，像微信这样应用和服务，对用户来说往往比运行它们的设备更重要。

苹果的策略已逐渐变得更加灵活开放，这或许有利于苹果的内容服务业务。

【来源：棱镜深网           作者：马关夏】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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