美图困局：手机业务大撤退，转型社交能否突围？

吴欣鸿也深知想要刷新用户的认知并不容易，“目前美图还处在一个基础设施搭建、内容生态建设的阶段，计划把第一阶段完成时间点设在今年底。”与此同时，美图秀秀并不满足于图片社交，吴欣鸿透露，美图秀秀将把所有美颜元素往视频上走，并在今年内上线相关功能。

最终美图转型社交能否成功突围？至少在微博微信的重压之下，美图想要摆脱既往的定义，让人们把照片分享从微博微信中抽离，重新构建社交圈，仍需要付出很大成本。

发力美妆硬件前景几何？

挥别手机业务、转型轻资产后，美图在营收方面必然会有一个巨大落差。但放弃手机业务并不代表着美图告别硬件业务，4月23日，美图正式对外发售“meituspa洁面仪”，进军智能美肤硬件市场。

近年来随着生活水平提高，中国消费者对于皮肤护理的需求也在不断增长。欧睿国际数据显示，2014年到2017年，仅洁面仪一种产品在中国市场销售额就已经实现翻倍，从12.7亿增长至24亿元。

用户的反馈也证明了市场的潜力。一位洗脸仪用户向新浪科技表示，使用过后会感觉皮肤滑滑的，但与此同时皮肤也变薄了，总觉得有效果可都是心理作用。尽管如此，她还是坚定地表示，如果看到广告中有了新功能，还是会进行购买。

市场不断壮大吸引了众多玩家入局，在激烈的市场竞争下，洁面仪对于美图来说是个好生意吗？目前美图仅提供淘宝和官网上两种购买途径，而在淘宝上销量最多的店铺也仅售出45个，对比起其他品牌月销上万的数据来看，仍处于一个非常小众的局面。

对于转型轻资产模式后，美图为何要推出一款硬件，美图表示，洁面仪这类智能硬件的研发制造成本远低于智能手机。“因为涉及的元器件更少，研发周期也更短，产品的单价更低，需要投入的资金和资源也比智能手机更少。”

“美图并不是推出孤立的硬件产品，未来会针对皮肤推出一个完整的皮肤管理服务。”吴欣鸿表示，“洁面仪只是皮肤管理的一部分，我们的愿景是帮助用户的皮肤变得更好。”

此前接受新浪科技采访时，吴欣鸿谈到智能美肤市场也表示，“这个领域还是有很大的空间，甚至有机会成为女生必备。”至少从目前来看，美图进入这个市场下了很大决心。美图美肤管家在微博中透露，公司还将在5月发布神秘黑科技美容仪。

“从来没有哪一家公司像美图这样拥有这么多高质量女性用户，”美图CFO颜劲良称，“超过70%的美图用户是高质量的女性用户，美图对这群用户需求有很深理解。”但与此同时，如何将众多女性用户资源转化为收入成为美图下一步必须要思考的问题。

整体轻资产化、剥离手机业务后，广告收入无疑将成为最重要一环，但同时美图偏偏面对着用户下滑的巨大压力。“当下美图需要补的短板，最核心的就是用户增长，”吴欣鸿表示，只有用户处在高速增长的阶段，公司的凝聚力才会更强，商业化的空间也才会更大。

流量获取成本急剧增高的今天，已经10岁的美图如何能吸引更多用户以及广告主？而放弃手机业务之后，大额营收又能否靠美妆硬件收复？减员30%之后，美图的下一个10年，一切待解。

【来源：新浪科技            作者：张泽宇】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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