印度能找到中国App替代品吗？
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虽然专家认为，成熟的内容创作者会渐渐向YouTube和Instagram靠拢，弥补品牌内容收入上的损失，但是对大多数创作者而言就没那么幸运。TikTok是他们的主要收入来源，并且TikTok给予的变现激励也是其他平台无可比拟的。 瓦兹说，TikTok被禁后，他也试图转战Instagram和YouTube，尝试跟一些品牌方在新的平台上进行合作。但收入要低得多，还不及TikTok上的一半。另外，瓦兹还补充说，在Instagram和YouTube上发视频，也更加麻烦。习惯了TikTok上的海量音乐素材和各种滤镜，在Instagram和YouTube上发视频让他深感力不从心。 巴戈夫表示，最近也确实有不少平台来找过他，甚至有平台邀请他去担任他们的品牌大使。但是他不确定在新的平台上能不能积累原来那么多粉丝。他说，自己的全部资源都在TikTok上，TikTok的突然被禁，让他陷入困境。虽然他也想转战其他平台，但是他担心粉丝们不会跟着他去新的平台。“……请在Instagram上关注我……”他在新平台的帖子里一再强调。 想要当明星的萨什·库玛把TikTok视频搬到了YouTube上，但能不能获得原先那样的成功很难说。 卡普瑟和其他一些网红创作者则不知道接下来该选择哪一个社交媒体平台。他们尝试过YouTube和本土应用Mitron和Chingari。但和瓦兹一样，他们对新平台都不是很满意。有的人在一个全新平台上继续发布视频，艰难地重新开始；有的人仍旧沉浸在失去数百万粉丝的悲痛中，缓不过劲来；也有像卡普瑟一样保持乐观，努力适应变化的。 “平台会变，但我的才华不会丢。我想出名，我会尽一切努力实现自己的梦想，”卡普瑟说。 本土化第一站 印度政府的禁令宣布后没多久，甚至还没正式生效，印度本土短视频应用Chingari的每小时下载量已经达到30万次到40万次，增长惊人。另一款本土短视频应用Roposo的日活跃用户数量也在及天之内增加了两倍。 TikTok被禁留下2亿印度用户无处可去。市场随之开始沸腾，各路玩家扎进这场本土化游戏，试图从头开始构建一个可行的印度社交网络。 社交媒体领域不比其他。虽然印度政府的禁令针对多个领域的应用，但只有少数几个领域内有真正的“印度本土替代项”。比如，电商应用Shein和Club Factory也被禁，但还有Flipkart和Myntra。这些可以成为被禁电商应用的本土替代项，而且它们也已经拥有成熟的用户群。 2亿印度用户的真空带，顺势让社交媒体成为“印度本土化”策略的第一站。 据称，短视频应用Chingari目标在三个月内获取1亿用户；前面还提到的一个本土短视频应用Mitron也表示目标在三个月内获取1亿用户。1亿用户是什么概念呢？TikTok花了一年时间才突破1亿用户。 三个月，其实并不是本土应用过于激进，而是本身留给他们的时间太少。TikTok随时可能会回归，这种不确定性加剧了印度应用生态系统内部的仓促感。在社交媒体领域，颠覆已经扎根的平台几乎不可能。TikTok没有颠覆Facebook或Instagram，它只是用短视频为自己创造了新的市场。 但是，TikTok眼下的短暂离去，让其他本土应用看到了希望。“这对创业公司来说是千载难逢的机会，”班加罗尔的融资平台LetsVenture的负责人塔丹基（Arun Tadanki）说，“照这个节奏下去，Mitron这些应用或许可以在三到六个月后培养出1亿或2亿用户，那时就算被禁的应用得以重回市场，形势也会大不一样。” 这是一场跟时间赛跑的游戏。 山寨TikTok还不够 技术和政策顾问罗伊（Prasanto K. Roy）强调，光是复制TikTok的体验是不够的。“相似热门应用的源代码网上比比皆是，便宜的只要25美元。但光有这些是不够的，”罗伊说，“TikTok留下的市场真空是一个好机会，但也只有少数玩家能够把握住这个机会。” TikTok的短视频无论是在形式和受众方面，都是与众不同的。与此同时，印度的这些社交媒体应用，大部分都被视作现有平台的“翻版”。 Chingari的联合创始人苏米特·戈什（Sumit Ghosh）直言，他打算复制TikTok的策略。他说，山寨一个平台并不一定总是错的。Facebook也抄袭了Snapchat的Stories功能，而且还做得更好。但关键是，戈什说，印度本土的平台需要有自己的特色。说到特色功能，Mitron和Roposo都试图打造“内容分类”功能，有点类似于电视上的频道。 但是很多创作者认为，这些本土平台都不会长久。一是技术不够成熟；二是缺乏资金，不仅招募人才勉勉强强，创作者补贴也捉襟见肘。 虽然很多失去TikTok平台的二三线城市创作者也的确想要尝试这些新的平台，但无不失望而归。 “我也试着用Chingari，但那个应用老是出问题，所以我只好放弃了，”瓦兹说。 另一位TikTok上的网红巴尔曼（Ajay Barman）说，他下载了Chingari、Mitron和Roposo，然后又全部删了。因为这些应用的使用体验太差，而且更要命的是，视频传播也没有TikTok上的快。所谓本土特色的“内容分类”功能也让他觉得很鸡肋。 另外，在这些印度本土平台的下载量飙升的同时，很多头部网红以及品牌方选择在Instagram上重新攻城拔寨。或许，中国应用被禁的最大受益者不是印度本土平台，而是美国的社交媒体平台。 “人们大概已经忘了Facebook仍旧是社交媒体领域的一哥。尽管Facebook总是争议缠身，但它仍旧是内容分享的一大成熟平台。要是过几天Facebook顺势推出更加灵活的功能方便用户发布视频内容，我一点也不惊讶，”营销公司Zefmo的联合创始人马霍姆达（Shudeep Majumdar）说。 如今，在印度，所有社交媒体应用都想成为2亿用户心中的那个TikTok替代品。但即便大家都在寻找下一个完美替代，他们仍旧希望TikTok早日回归。 “禁令会影响到很多人，因为TikTok有那么庞大的用户群，”妮塔说，“我认为禁用这些应用很大程度上是出于政治原因。如果是这样，我相信这只是一时的，TikTok很快就可以恢复访问。” （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |