QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频

QuestMobile的《2019年流量增长盘点》报告指出，中国移动移动互联网流量池基本饱和，用户规模同比增速首次跌破1%，不过时长增长出现反弹，用户人均每日使用时长达6.2小时，创下新高。而在典型增长机会中，“内容+直播”是效果明显的一种。

QuestMobile指出，“直播+”模式将碎片化与即时互动相融合，为行业赋能新价值，拉动行业及自身平台增长。“音乐+直播”增加了平台互动，提升了用户粘性。

虽然相对音乐平台整体用户而言，看直播的人群占比不高，但这种娱乐形式已经广泛渗透，成为助推各个平台发展的一种机遇。

抖音神曲时代，短视频或带来音乐软件新生

如果提名近年来最让人印象深刻的互联网应用，抖音必然是其中之一。值得注意的是，尽管提起抖音，最多的联想是短视频，但其音乐方面的影响力，也不容小觑。很多歌曲正是从这一平台爆火，而短视频这一形式，也正给原本服务于耳朵的音乐平台带来新的活力。

2017年3月，网易云音乐更新4.0版本，其“动态”模块首次增加视频功能，成为产业中率先布局视频业务的音乐平台。2018年春，网易云音乐推出“短视频现金激励计划”，宣布未来1年将投入数千万现金扶持优质原创视频，视频类型涉及原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等诸多方面。

腾讯音乐一方也扩充了短视频内容。2017年9月， QQ音乐上线 “音乐馆”板块，内嵌视频功能，除了常规的音乐作品MV外，涵盖PCG短视频及直播内容。同一时间，酷狗音乐通过旗下酷狗直播切入短视频内容。目前看，各家音乐平台都有专门的短视频播放板块，尤其在网易云音乐方面，播放量上百万的短视频也很常见。

短视频自身的兴盛已经无需赘言，张书乐认为，音乐平台通过短视频形成爆发也已经有了一定迹象，“最典型的是原创歌手在抖音上刷成网络神曲，进而同步酷狗获得更多收益。”张书乐提到，据称酷狗也会主动帮歌手在抖音上打榜，一旦成为爆款，用户在酷狗上付费听歌，也就产生了收益。

“音乐平台必须跳出版权音乐播放器的模式，并增加更多附加值，才能摆脱版权战争，这是腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐的共识，尤其是版权战争最终尽管能以资金取胜，但也让版权价格越来越高，将盈利推向更难境地。”

之前已有多家媒体报道，腾讯音乐与环球音乐的版权合作即将到期，新一轮版权大战即将到来。而回到最初所讲的滚石版权事件，可以预测，版权争夺仍会非常激烈。如何让高价收购的音乐版权发挥更大价值，成为平台需要慎重思考的问题。

可以确定的是，在抖音神曲大杀四方的时代，短视频与音乐的融合会给音乐应用更大的想象空间。我们手中的听歌软件，必然成为更加综合多样的娱乐平台。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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